드라마 한 편이 끝나도 도시의 이야기는 계속될 수 있다. 최근 중국에서는 드라마와 영화에 등장한 장소를 직접 찾아가는 ‘촬영지 여행’이 새로운 여행문화로 자리 잡고 있다. 푸젠성 푸저우도 그 흐름을 보여주는 도시 가운데 하나다.
중국 드라마 《교봉(交锋)》은 푸저우 여러 지역을 주요 촬영지로 활용했다. 촬영지는 구러우와 타이장, 창산을 비롯해 도시 곳곳에 퍼져 있다.
특히 우이광장과 위산당, 상샤항 역사문화거리, 중핑루, 옌타이산 등 푸저우의 대표적인 도시공간이 작품 속 배경으로 등장했다.
드라마를 본 관광객들은 휴대전화에 작품 장면을 띄워 실제 장소와 비교하고 배우들이 섰던 위치와 비슷한 구도에서 사진을 찍는다.
과거 관광객이 여행안내책이나 인터넷 검색을 보고 관광지를 선택했다면, 이제 드라마와 영화 한 장면이 새로운 여행지도를 만드는 셈이다.
상샤항과 중핑루는 이런 콘텐츠 관광의 효과가 특히 잘 드러나는 지역이다. 이 지역에는 오래된 푸저우의 상업거리와 근현대 건축물이 남아 있다. 드라마를 통해 처음 이곳을 알게 된 사람이 촬영지를 찾아왔다가 자연스럽게 지역의 역사와 건축까지 접하게 된다. 옌타이산도 대표적인 장소다. 이 지역에는 근대시기 여러 형태의 서양식 건축과 종교시설, 상업건물이 남아 있어 푸저우의 근현대 도시사를 보여준다. 드라마는 이런 역사적 공간에 새로운 이야기를 입힌다. 시민에게 너무 익숙해 특별하게 느껴지지 않았던 골목과 건물이 화면 속에서는 이야기가 있는 장소로 다시 태어난다.
관광객도 단순히 촬영지만 확인하고 떠나는 것이 아니다. 지역 음식을 먹고 역사거리를 산책하며 전시와 문화행사를 함께 경험한다. 콘텐츠가 도시의 역사와 관광, 소비를 연결하는 입구 역할을 하는 것이다. 푸저우도 영상산업을 지역문화산업과 연결하려 하고 있다. 촬영 장소 안내와 제작 협조, 현지 인력과 숙박 등 영상 제작에 필요한 서비스를 지원하는 체계를 마련하고 있다. 도시가 영화와 드라마 제작사를 적극적으로 유치하고 촬영된 작품을 다시 관광에 활용하는 순환구조를 만드는 것이다.
이는 중국 콘텐츠산업의 새로운 변화를 보여준다. 과거 드라마의 성공을 평가하는 대표적인 기준은 시청률과 온라인 조회수였다. 이제는 콘텐츠가 도시관광과 음식, 숙박, 문화상품까지 얼마나 새로운 소비를 만들어내는지도 중요한 효과로 평가된다. 한국은 이런 콘텐츠 관광에 비교적 익숙하다. 한국 드라마와 영화에 등장한 장소를 찾아오는 해외 관광객도 많다. 한류 콘텐츠는 서울뿐 아니라 강릉과 전주, 제주, 부산 등 여러 지역을 해외에 알리는 역할을 해 왔다.
중국에서도 이러한 ‘영상+관광’ 모델이 빠르게 확산되고 있다. 영상 제작 수준이 높아지고 지방정부가 콘텐츠산업을 적극적으로 지원하면서 작품과 도시가 서로를 홍보하는 구조가 만들어지고 있다.
한중 콘텐츠산업의 협력 가능성도 있다. 공동제작이나 촬영기술 교류, 로케이션 활용과 관광상품 개발 등은 문화교류와 산업협력을 함께 확대할 수 있는 분야다. 다만 촬영지 관광이 일시적인 ‘인증사진 열풍’으로 끝나지 않으려면 지역 자체의 이야기가 있어야 한다.
드라마 세트만 남겨놓는 방식보다 그 도시의 역사와 건축, 사람과 음식까지 함께 연결해야 관광객이 작품이 끝난 뒤에도 계속 찾아올 수 있다. 푸저우의 촬영지 여행 열풍은 한 편의 드라마가 한 도시를 새롭게 읽게 만드는 과정을 보여준다.
화면 속 이야기는 방송이 끝났을 때 사라지는 것이 아니다. 관광객이 실제 골목으로 찾아오기 시작하면 콘텐츠는 TV 밖에서 또 다른 이야기를 시작한다.
[참고자료]
푸저우 지역 드라마 촬영지 및 관광 관련 자료
푸저우 영화·영상산업 지원정책 관련 자료
푸젠 지역 ‘영상+관광’ 산업 관련 자료
一部电视剧为什么能够改变一座城市的街巷？
福州取景地走红，影视内容让历史建筑和地方文化重新受到关注
电视剧播出以后，很多观众开始寻找剧中的真实拍摄地点。福州不少历史街区和城市建筑近年来出现在电视剧和影视作品中。游客拿着手机中的画面寻找相同角度，拍下属于自己的“同款照片”。 这种旅游方式和传统旅行不同。游客往往先通过影视作品认识一个地方，然后才开始了解真实的城市。
例如，上下杭、中平路和烟台山等地区保存着丰富的历史建筑和城市文化。很多人原来并不了解这些地方，但通过电视剧产生兴趣以后，会进一步了解当地建筑、商业历史和生活方式。这说明影视作品可以成为城市文化传播的重要入口。 福州也开始把影视产业与旅游产业连接起来，为剧组提供外景、拍摄和其他服务。作品播出以后，拍摄地又可以转化为新的旅游资源。
韩国在影视旅游方面已经积累较多经验。中国城市近年来出现的类似趋势，也说明亚洲城市正在更加重视内容产业与地方旅游之间的联系。
但长期吸引游客不能只依靠拍照打卡。真正具有持续吸引力的旅游，还需要当地真实的历史、文化、建筑和生活。
影视旅游：영상관광
取景地：촬영지
历史街区：역사거리
城市文化：도시문화
影视产业：영상산업
文旅融合：문화·관광 융합
地方文化：지역문화
旅游目的地：관광목적지
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