혁신 기술이 해외 무대에서 다시 한번 경쟁력을 입증했다. 주식회사 피노웰(PinoWell)이 베트남 호찌민에서 열린 ‘K-BRAND EXPO 2026(MEGA-US EXPO 2026)’에서 ‘Best Innovation Award’를 수상하며 지난해에 이어 2년 연속 국제 전시회 수상의 성과를 거뒀다.
이번 전시회는 지난 8월 27일부터 29일까지 베트남 호찌민 화이트 팰리스에서 개최됐으며, 다양한 국내 기업이 참가해 해외 바이어와 현지 소비자를 대상으로 제품과 기술을 소개하는 자리로 마련됐다. 피노웰은 자체 연구개발한 소나무 수피 추출물을 적용한 스킨케어 브랜드 ‘Under the Pine(솔아래)’의 포레스트 라인을 선보이며 현지 시장 공략에 나섰다.
2년 연속 수상이라는 성과는 연구개발 역량을 기반으로 한 기술 사업화 경쟁력을 보여주는 사례로 평가된다. 피노웰은 지난해 열린 ‘MEGA-US EXPO 2025’에서 뷰티 부문 ‘2025 MEGA Award’를 수상한 데 이어 올해는 혁신성을 인정받아 ‘Best Innovation Award’ 수상 기업으로 선정됐다. 연속 수상을 통해 독자적인 원료 기술과 제품 경쟁력을 다시 한번 확인받았다는 점에서 의미를 더했다.
특히 이번 수상은 자체 개발한 소나무 수피 추출물을 화장품 원료로 활용하고 이를 실제 제품으로 상용화한 점이 높은 평가를 받은 것으로 알려졌다. 단순한 원료 연구를 넘어 제품 개발과 시장 진출까지 연결한 사업화 과정이 차별화 요소로 인정받은 것이다.
피노웰은 이번 행사에서 포레스트 카밍 미스트 토너 100mL, 포레스트 리바이탈 크림 50mL, 포레스트 쉴드 선크림 50mL 등 포레스트 라인 3종을 중심으로 브랜드를 소개했다. 해당 제품군은 소나무 수피에서 확보한 기능성 소재를 적용한 스킨케어 제품으로 구성됐다.
브랜드 ‘Under the Pine(솔아래)’은 목재 산업 과정에서 발생하는 소나무 수피를 고부가가치 화장품 소재로 활용하는 업사이클링 개념과 자체 원료 연구개발 기술을 결합해 탄생한 브랜드다. 자원 활용의 새로운 가능성과 독자적인 소재 기술을 함께 구현했다는 점이 브랜드 경쟁력으로 꼽힌다.
현지 소비자 체험 행사와 함께 진행된 B2B 상담도 전시 기간 동안 활발하게 이어졌다. 피노웰은 베트남 화장품 유통기업과 에스테틱 및 클리닉 관계자, 온라인 유통업체 등을 대상으로 제품 상담을 진행하며 현지 시장 진출 가능성을 확대했다.
특히 선크림과 크림 제품을 중심으로 공급과 유통에 대한 문의가 이어졌으며 일부 바이어와는 전시회 종료 이후에도 샘플 테스트와 공급 조건 등을 협의하는 후속 상담을 진행하고 있다. 회사는 이번 전시를 계기로 베트남 현지 유통 파트너를 확보하고 시장 진출 기반을 단계적으로 확대한다는 계획이다.
문지선 피노웰 대표는 지난해에 이어 올해도 연속 수상의 영예를 안게 돼 의미가 크다고 밝혔다. 이어 자체 개발한 소나무 수피 소재를 연구 단계에 머무르지 않고 화장품으로 사업화해 해외 소비자와 바이어에게 직접 선보인 결과라는 점에서 더욱 뜻깊게 생각한다고 말했다.
또한 이번 전시를 통해 베트남 소비자들의 반응과 현지 유통기업의 관심을 직접 확인할 수 있었다며 앞으로 현지 협력사와의 논의를 구체화하고 정식 유통 체계를 구축하는 동시에 동남아시아 시장 전반으로 브랜드 유통 기반을 확대해 나갈 계획이라고 설명했다.
피노웰은 소나무 수피를 비롯한 식물 유래 기능성 소재를 연구개발하고 이를 화장품과 다양한 산업 분야에 적용하는 기업이다. 자체 개발한 원료 기술을 기반으로 스킨케어 브랜드 ‘Under the Pine(솔아래)’을 운영하고 있으며 국내 시장뿐 아니라 베트남과 말레이시아, 인도네시아 등 동남아시아 시장으로 사업 영역을 지속적으로 확대하고 있다.
이번 수상은 피노웰의 독자적인 원료 연구개발 기술과 제품 사업화 역량이 해외 시장에서 다시 한번 인정받았음을 보여주는 사례다. 베트남을 비롯한 동남아시아 시장에서 브랜드 인지도와 유통 기반 확대에도 긍정적인 계기가 될 것으로 기대된다.
지속적인 연구개발과 친환경 원료 활용 전략을 기반으로 성장해 온 피노웰은 국제 전시회 2년 연속 수상을 통해 기술 경쟁력을 다시 한번 입증했다. 향후 현지 유통망 확대와 해외 파트너십 구축이 본격화될 경우 동남아시아 시장에서 브랜드 영향력을 더욱 확대할 것으로 전망된다.
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