중국 국가통계국에 따르면 2026년 1∼7월 사회소비품 소매총액은 28조7,744억 위안으로 전년 동기보다 1.2% 증가했다. 자동차를 제외한 소매판매는 2.7% 늘었다. 7월 한 달 소매판매 증가율은 0.6%에 그쳤다.
도시와 농촌의 차이도 나타났다. 1∼7월 도시지역 소매판매는 1.1% 증가한 반면 농촌지역은 2.4% 늘었다. 규모는 도시가 훨씬 크지만 성장률에서는 농촌 소비가 상대적으로 높았다.
소비 형태별로는 상품 소매가 1.1% 증가했고 외식업 매출은 2.6% 늘었다. 문화·관광과 외식 같은 서비스 경험을 중시하는 소비가 상품구매보다 비교적 좋은 흐름을 유지한 것으로 해석할 수 있다.
온라인 소비는 전체 시장보다 빠르게 증가했다. 1∼7월 온라인 소매판매는 11조7,214억 위안으로 4.8% 증가했다. 온라인 상품판매는 4.6%, 온라인 서비스판매는 5.2% 늘었다. 온라인 식품판매는 16.9% 증가해 생활필수품의 디지털 구매가 계속 확대되고 있음을 보여준다.
유통업태별 차이도 뚜렷하다. 일정 규모 이상 소매기업 가운데 편의점 매출은 6.1%, 슈퍼마켓은 3.8% 증가했다. 반면 전문점은 1.8%, 백화점은 2.4%, 브랜드 전용매장은 9.3% 감소했다. 소비자가 대형 매장보다 가까운 생활형 점포와 온라인 채널을 더 많이 이용하는 흐름이다.
이 수치는 중국 소비가 완전히 회복됐다고 보기 어렵다는 사실도 보여준다. 전체 소매판매 증가율은 낮고, 부동산 조정과 청년고용 불안은 소비심리를 제약한다. 온라인과 서비스 소비의 성장만으로 전체 내수를 강하게 끌어올리기에는 한계가 있다.
한국 기업은 중국시장을 하나의 거대한 소비시장으로만 보지 말아야 한다. 도시와 농촌, 온라인과 오프라인, 상품과 서비스 사이의 격차를 세밀하게 살펴야 한다. 이제 중국시장의 기회는 전체 평균보다 어떤 지역과 채널, 소비층이 성장하는지를 찾는 데 있다.
참고자료
중국 국가통계국｜2026년 1∼7월 사회소비품 소매총액
中国消费数据说明了什么？
1至7月社会消费品零售总额增长1.2%，网络与农村消费增速相对较高
中国国家统计局数据显示，2026年1至7月社会消费品零售总额达到28.7744万亿元，同比增长1.2%。不包括汽车的消费品零售额增长2.7%。7月单月社会消费品零售总额仅增长0.6%。
城乡之间出现一定差异。1至7月，城镇消费品零售额增长1.1%，乡村消费品零售额增长2.4%。虽然城市消费规模远大于农村，但农村市场的增长速度相对更高。
从消费类型来看，商品零售额增长1.1%，餐饮收入增长2.6%。文化、旅游和餐饮等体验型消费保持了比普通商品消费更好的发展趋势。
网络消费增长速度明显高于整体市场。1至7月，中国网络零售额达到11.7214万亿元，同比增长4.8%。网络商品零售额增长4.6%，网络服务零售额增长5.2%。网络食品销售额增长16.9%。
不同零售业态的表现也不相同。限额以上零售企业中，便利店销售额增长6.1%，超市增长3.8%。专业店下降1.8%，百货店下降2.4%，品牌专卖店下降9.3%。消费者正在更多使用距离生活较近的商店和网络渠道。
这些数字也说明，中国消费还不能被认为已经全面恢复。整体零售增长仍然较低，房地产调整和青年就业压力继续影响居民信心。网络消费与服务消费的增长还不足以强力推动整个内需市场。
韩国企业不能只把中国看成一个统一的大型消费市场。企业需要认真分析城市与农村、网络与实体店、商品与服务之间的差异。中国市场的新机会，不只在整体平均数字中，更在于发现哪些地区、渠道和消费者群体正在增长。
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