LG생활건강의 프리미엄 세탁 세제 라인업 '피지(FiJi)'가 국내 주요 이커머스 채널에서 독보적인 판매 성과를 거두며 시장 지배력을 확고히 다졌다. 대표 제품인 '피지 모락셀라 냄새제거 세탁세제 코튼향 2.1L'는 지난달 월간 집계 기준으로 쿠팡 내 세탁용품 분야 전체 판매 1위에 올라섰다.
해당 세제는 시장에 첫선을 보인 2024년 이후 불과 2년 만에 일반 세척제와 섬유유연제를 포함한 전체 세탁 카테고리 정상에 오르는 기염을 토했다. 세부 영역에서도 탁월한 성과가 이어졌다. 액체 세제 분야 1위를 기록함과 동시에, 동일 라인의 '피지 모락셀라 냄새제거부스터 코튼향(26입)' 역시 캡슐 및 시트 세제 부문 최상위를 차지했다. 이에 힘입어 올해 1월부터 7월까지의 쿠팡 내 누적 거래액은 전년 같은 기간 대비 316%라는 파죽지세의 성장률을 달성했다.
온라인 유통 채널 전반에서 나타난 성장세도 매우 거세다. 네이버가 진행한 상반기 대규모 할인 행사 '넾다세일' 당시 생필품 영역 매출 1위를 기록한 바 있으며, 상반기 전체 누적 실적 또한 지난해 같은 기간보다 229% 이상 뛰어오르며 압도적인 외형 확장에 성공했다.
이러한 가파른 상승세는 차별화된 연구개발(R&D) 역량에 기반한 제품력과 소비자 반응형 마케팅의 조화가 이끌어냈다. 특히 기존 세탁 세제가 단순 세척 기능에 집중했던 것과 달리, 사용자가 여름철이나 실내 건조 시 겪는 고질적인 악취 문제를 정밀하게 해결한 점이 주요했다.
제품은 빨래 쉰내를 유발하는 주원인 물질인 4M3H(4-Methyl-3-hexenoic acid)를 99.9% 제거하는 우수한 탈취 성능을 갖췄다. 세탁의 개념을 단순 오염 제거에서 '악취 원인균 케어'로 확장한 공로를 인정받아, 최근 세계적 시장조사기관 민텔(Mintel)로부터 '2026 민텔 최고혁신상' 아시아·태평양 생활용품 부문 수상작에 뽑히기도 했다.
타깃 소비자와의 다각적 소통 전략도 성장을 가속화했다. 유명 크리에이터 미미미누 등과 협업해 제작한 영상 콘텐츠는 합산 누적 조회수 500만 회를 돌파하며 큰 반향을 일으켰다. 여기에 온라인에서 자발적으로 생성된 세척력 및 탈취력 비교 검증 영상들이 실소비자의 신뢰를 확보했다.
더불어 고온 다습한 기후로 인해 빨래 냄새 고민이 깊어지는 시점에 맞춰 대규모 샘플링 체험 이벤트와 방송 광고 등을 다각도로 전개했다. 실사용 후 만족한 고객들이 온라인 커뮤니티와 소셜 미디어를 통해 스스로 활용 팁을 공유하고 추천하면서 브랜드 대세감이 한층 확고해졌다.
LG생활건강 관계자는 세탁 본연의 세척 능력은 물론 일상 속 불쾌한 냄새의 뿌리까지 99.9% 제어하는 기술력이 고객 만족으로 이어졌다며, 앞으로도 소비자 불편을 개선하는 지속적인 연구개발을 통해 시장 흐름을 끌어나갈 것이라고 강조했다.
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