중국 후베이성 스옌시가 고속철도와 관광지를 하나로 묶은 새로운 여행상품을 내놓았다. 관광객이 도착할 때 이용한 고속철도 승차권을 보여주면 우당산을 비롯한 주요 관광지의 입장료와 교통비를 할인해 주는 방식이다.
후베이성 문화여유청은 올해 3분기 관광 활성화 정책을 발표하면서 시안과 스옌을 연결하는 시스고속철도 개통 효과를 관광산업으로 이어가겠다고 밝혔다. 산시·간쑤·닝샤·칭하이·신장 등 중국 서북부 지역에서 온 관광객은 스옌 도착일로부터 5일 이내의 고속철도 승차권과 신분증을 제시하면 우당산 입장권을 50% 할인받을 수 있다. 왕복 케이블카 요금도 20% 할인된다.
우당산은 중국 도교문화의 중심지이자 유네스코 세계문화유산이다. 높은 산봉우리와 절벽 사이에 궁전·사원·누각이 이어져 있어 자연과 건축물이 한 장면처럼 어우러진다. 금정, 자소궁, 남암궁 등이 대표적인 볼거리다. 우리나라에서는 무협소설과 영화에 나오는 ‘무당파’의 본거지로도 잘 알려져 있다.
이번 정책에서 눈에 띄는 점은 철도 승차권이 단순한 교통표가 아니라 관광 할인권 역할까지 한다는 것이다. 여행객이 기차에서 내린 뒤 숙박하고 식사하며 주변 관광지를 함께 방문하도록 유도한다. 우당산뿐 아니라 우룽허, 톈허, 상진고성 등 인근 관광지의 첫 번째 입장권을 무료로 제공하는 프로그램도 운영된다.
한국에서도 KTX나 지역철도 승차권을 보여주면 관광지와 숙박시설을 할인해 주는 ‘레일시티투어’가 운영된다. 그러나 지역마다 할인방법과 예약창구가 달라 여행객이 정보를 찾기 어렵다는 문제가 있다. 중국 스옌의 사례처럼 ‘도착 승차권 한 장’으로 여러 관광 혜택을 받을 수 있게 하면 이용이 더 쉬워질 수 있다.
우당산 여행은 보통 스옌 또는 우당산시에서 시작한다. 산이 넓고 이동 거리가 길기 때문에 하루 만에 모든 곳을 보려 하기보다 1박 2일 이상을 잡는 편이 좋다. 여름에는 산 아래가 덥고 습하지만 높은 곳은 기온이 낮아질 수 있으므로 얇은 겉옷과 미끄러지지 않는 신발이 필요하다.
관광객이 주의할 점도 있다. 할인 대상 지역과 기간, 적용 관광지는 상품마다 다를 수 있다. 외국인 관광객이 여권과 고속철도 전자승차 기록만으로 할인을 받을 수 있는지도 방문 전 관광지에 확인하는 것이 안전하다.
요즘 지역관광의 경쟁력은 유명한 명소 하나만으로 결정되지 않는다. 그곳까지 얼마나 편하게 이동할 수 있는지, 도착한 뒤 주변에서 무엇을 경험할 수 있는지가 중요하다. 고속철도와 세계문화유산, 주변 소도시를 연결한 스옌의 시도는 ‘지나가는 도시’를 ‘머무는 여행지’로 바꾸려는 새로운 실험이다.
[중문번역] 坐高铁游武当山，门票可享半价
新铁路与旅游优惠让湖北十堰更近一步——旅行竞争力不只在速度，更在体验
中国湖北省十堰市正在把高速铁路和旅游景区连接起来。游客凭抵达十堰时使用的高铁车票，可以享受武当山及周边部分景区的门票和交通优惠。
湖北省文化和旅游厅公布2026年第三季度文旅促消费措施，提出利用西安至十堰高速铁路开通的机会，吸引更多西北地区游客前往十堰。
来自陕西、甘肃、宁夏、青海和新疆的游客，凭抵达十堰后五日内的高铁车票和身份证件，可以享受武当山进山门票五折、往返索道八折等优惠。游客还可在部分活动中免费进入郧西五龙河、天河和上津古城等景区。
武当山是中国道教文化的重要中心，也是联合国教科文组织世界文化遗产。宫殿、道观和楼阁分布在山峰与悬崖之间，自然景观与古代建筑融为一体。金顶、紫霄宫和南岩宫是最具代表性的景点。
对韩国游客来说，武当山还带有一种特别的文化想象。在韩国的武侠小说和影视作品中，“武当派”是人们非常熟悉的门派，因此这里不仅是一座名山，也是了解中国武侠文化和道教文化的旅行目的地。
这项政策最大的特点，是让高铁票不只是交通凭证，也成为旅游优惠券。游客下车后，会在当地住宿、用餐，并前往周边景区，从而把交通客流转化为地方消费。
韩国也有凭KTX或地方铁路车票享受景区、酒店优惠的旅游项目。不过，不同地区的预订方式和优惠条件并不统一。十堰的做法说明，如果游客只凭一张抵达车票就能使用多项优惠，铁路与地方旅游的结合会更加方便。
武当山面积较大，景点之间距离也不短，最好安排两天以上的行程。夏季山脚炎热潮湿，但山上温度可能较低，应准备薄外套和防滑鞋。
外国游客在出发前还应确认护照和电子车票是否适用于相关优惠。优惠地区、活动期限和适用景区可能发生变化，因此最好提前向景区或当地旅游部门咨询。
如今，地方旅游的竞争力已经不只取决于一个著名景点。交通是否方便、游客抵达后能否留下来体验当地生活，同样重要。十堰正尝试通过高铁、世界文化遗产和周边小城，把一座经过的城市变成值得停留的旅行目的地。
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