중국 소비시장을 이해할 때 백화점 매출이나 온라인 쇼핑만 봐서는 전체 흐름을 놓칠 수 있다. 최근 중국에서는 상품을 사는 소비보다 여행, 문화, 여가와 같은 서비스 소비가 더 빠르게 늘고 있기 때문이다.
중국 국가통계국에 따르면 2026년 1~8월 사회소비품 소매총액은 32조7,569억 위안으로 지난해 같은 기간보다 1.1% 증가했다. 자동차를 제외하면 증가율은 2.7%였다. 8월 한 달만 보면 전체 소매판매 증가율은 0.4%에 그쳤다.
그러나 서비스 소비를 보면 분위기가 다르다. 중국 상무부는 1~8월 서비스 소매액이 전년 동기보다 4.9% 증가했다고 밝혔다. 상품 소매 증가율보다 3.9%포인트 높다. 여행 상담·임대, 문화·체육·레저 등 일부 서비스 분야가 비교적 빠르게 성장했다.
소비 형태도 달라지고 있다. 편의점과 슈퍼마켓 매출은 1~8월 각각 5.5%, 3.8% 증가했지만 전문점은 2.2%, 백화점은 3.0%, 브랜드 전문매장은 10.0% 감소했다. 온라인 소매판매는 상품과 서비스를 합쳐 13조4,766억 위안으로 4.6% 증가했다.
이 수치는 중국 소비가 단순히 ‘좋다’ 또는 ‘나쁘다’고 말하기 어렵다는 점을 보여준다. 모든 소비가 함께 빠르게 늘어나는 것이 아니라 소비자가 돈을 쓰는 장소와 방식이 달라지고 있기 때문이다.
예를 들어 스마트안경 판매액은 상무부가 집계하는 주요 플랫폼에서 1~8월 두 배 이상 늘었고, 심전도 모니터와 스포츠카메라 등 일부 스마트·건강 관련 상품도 높은 성장률을 보였다. 생활 필수품과 새로운 기술 제품이 동시에 성장하는 모습이다.
서비스 무역도 확대되고 있다. 중국 상무부에 따르면 2026년 1~7월 중국의 서비스 수출입은 4조4,467억 위안으로 전년 동기보다 8.3% 증가했다. 서비스 수출은 17.1% 늘었다. 특히 여행 서비스 수출은 27.7%, 운송 서비스 수출은 27.1% 증가했다. 지식집약형 서비스는 전체 서비스 수출의 53.5%를 차지했다.
9월 베이징에서 열린 중국국제서비스무역교역회에서도 이런 변화가 나타났다. 올해 행사에는 1,830여 개 기업이 오프라인으로 참여했고, 103개 기업·기관이 233개의 성과를 발표했다. AI, 금융기술, 의료건강, 친환경 서비스 등이 주요 분야로 등장했다.
한국 기업 입장에서는 중국을 단순한 ‘제품 수출시장’으로 바라보는 방식과 함께 서비스 소비도 살펴볼 필요가 있다. 화장품 한 병을 판매하는 것과 피부관리 서비스·온라인 콘텐츠·관광 경험을 함께 제공하는 사업은 시장 접근 방식이 다르다.
문화 분야에서도 마찬가지다. 중국 소비자가 공연이나 게임, 여행, 교육, 건강관리와 같은 경험에 더 많은 돈을 쓴다면 제조업 중심의 무역 통계만으로는 소비시장의 변화를 모두 설명하기 어렵다.
다만 서비스 소비 증가를 중국 내수 전체가 강하게 회복됐다는 의미로 확대해서 해석할 필요는 없다. 전체 사회소비품 소매총액 증가율이 1.1%에 머물고 있기 때문이다. 서비스가 상대적으로 빠르게 늘고 있다는 사실과 전체 소비의 회복 속도는 구분해서 볼 필요가 있다.
중국 소비시장의 새로운 질문은 이제 “중국인이 무엇을 사는가”에서 “무엇을 경험하고 어떤 서비스를 이용하는가”까지 넓어지고 있다. 중국 시장을 보는 한국 기업에도 상품, 서비스, 온라인 유통을 함께 살펴보는 분석이 더욱 중요해지고 있다.
[참고자료]
중국 국가통계국, 「2026年1—8月份社会消费品零售总额增长1.1%」, 2026.9.15.
중국 상무부, 「2026年1-8月我国消费市场情况」, 2026.9.20.
중국 상무부, 「2026年1-7月服务贸易发展情况」, 2026.9.3.
中国消费正在变化：服务消费增长快于商品消费
2026年1至8月，中国社会消费品零售总额同比增长1.1%，而服务零售额增长4.9%。
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旅游、文化、体育和休闲等服务消费表现出较强活力。
Lǚyóu、wénhuà、tǐyù hé xiūxián děng fúwù xiāofèi biǎoxiàn chū jiàoqiáng huólì.
与此同时，便利店和超市保持增长，一些百货店和品牌专卖店的销售则有所下降。
Yǔcǐ tóngshí, biànlìdiàn hé chāoshì bǎochí zēngzhǎng, yìxiē bǎihuòdiàn hé pǐnpái zhuānmàidiàn de xiāoshòu zé yǒusuǒ xiàjiàng.
这说明中国消费市场不是简单地整体上升或下降，而是消费结构正在发生变化。
Zhè shuōmíng Zhōngguó xiāofèi shìchǎng bú shì jiǎndān de zhěngtǐ shàngshēng huò xiàjiàng, ér shì xiāofèi jiégòu zhèngzài fāshēng biànhuà.
韩国企业观察中国市场时，也需要同时关注商品、服务和线上流通的新趋势。
Hánguó qǐyè guānchá Zhōngguó shìchǎng shí, yě xūyào tóngshí guānzhù shāngpǐn、fúwù hé xiànshàng liútōng de xīn qūshì.
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