중국 소비시장의 회복 속도가 다시 느려졌다. 중국 국가통계국이 8월 17일 발표한 자료에 따르면 7월 사회소비품 소매판매액은 3조9,022억 위안으로 전년 같은 달보다 0.6% 증가했다. 6월 증가율 1.0%보다 낮아졌으며, 1~7월 누적 증가율은 1.2%를 기록했다.
소매판매액은 소비자가 상품을 구입하거나 음식 서비스를 이용한 금액을 합친 지표다. 소비시장의 흐름을 살피는 대표적인 수치로 쓰인다. 전체 증가율이 낮아졌다는 것은 중국 가계가 지갑을 여는 데 여전히 조심스럽다는 의미다.
자동차를 제외하면 흐름은 조금 달라진다. 1~7월 자동차를 뺀 소비재 판매액은 2.7% 증가했고, 7월에도 2.5% 늘었다. 자동차처럼 가격이 큰 상품의 판매 부진이 전체 소비 증가율을 낮춘 것으로 해석할 수 있다. 부동산 조정과 고용 불안, 미래 소득에 대한 걱정도 소비심리에 영향을 주고 있다.
유통업태별 차이는 더욱 뚜렷하다. 1~7월 편의점 판매액은 6.1%, 슈퍼마켓은 3.8% 증가했다. 반면 전문점은 1.8%, 백화점은 2.4%, 브랜드 전문매장은 9.3% 감소했다. 소비자가 비싼 상품을 한꺼번에 사기보다 가까운 매장에서 필요한 물건을 조금씩 구입하고 있음을 보여준다.
체험과 서비스 소비는 상대적으로 활발했다. 국가통계국에 따르면 1~7월 관광상담·대여 서비스와 문화·체육·여가 서비스 판매액은 각각 10% 넘게 증가했다. 올해 상반기 중국을 찾은 외국인은 전년보다 20.4% 늘었고, 무비자 입국 외국인은 30.6% 증가했다. 공연시장 매출도 9.4% 늘었다.
중국 소비가 모두 얼어붙은 것이 아니라 소비의 중심이 달라지고 있다는 뜻이다. 대형 백화점과 고가 브랜드 중심 소비는 약해졌지만, 여행·공연·스포츠·근거리 유통과 같은 생활·체험형 소비는 성장하고 있다. 상품을 소유하는 것보다 경험과 편리함을 중시하는 경향도 강해졌다.
한국 기업에는 시장을 다시 세분화해야 한다는 신호다. 중국 소비시장을 하나의 거대한 중산층 시장으로 보는 접근은 위험하다. 지역, 연령, 소득과 생활방식에 따라 소비가 크게 달라지고 있다. 유명 상표와 대형매장만으로 승부하기보다 합리적인 가격, 빠른 배송, 작은 포장과 현지 문화에 맞는 서비스가 중요해졌다.
한국의 유통시장도 비슷한 변화를 겪고 있다. 백화점과 대형마트의 성장세가 제한된 가운데 편의점, 온라인쇼핑, 여행과 공연 소비가 주목받고 있다. 다만 한국은 인구 감소와 고령화가 빠르고, 중국은 지역 간 격차가 매우 크다는 차이가 있다. 같은 유통전략을 그대로 적용하기보다 시장의 구조를 구체적으로 분석해야 한다.
중국 정부는 소비를 경제성장의 중심축으로 키우기 위해 대출 이자 지원과 서비스 소비 확대 등을 추진하고 있다. 하지만 할인행사와 보조금만으로 소비자의 불안을 완전히 해소하기는 어렵다. 안정된 일자리와 소득 전망, 주택시장에 대한 신뢰가 함께 회복돼야 소비가 지속적으로 늘어날 수 있다.
7월 지표가 보여주는 핵심은 단순한 소비 부진이 아니다. 중국 소비시장은 큰 상품과 유명 브랜드 중심에서 일상생활과 경험, 서비스 중심으로 이동하고 있다. 한국 기업은 중국 전체의 평균 증가율보다 어느 지역에서 어떤 소비가 늘고 있는지를 살펴야 한다. 느린 성장 속에서도 소비자의 선택은 계속 바뀌고 있기 때문이다.
근거 자료와 출처
중국어 번역 中国7月消费增长0.6%，便利店和体验消费受到关注
1至7月零售总额增长1.2%，百货店和品牌专卖店销售下降
中国国家统计局8月17日公布的数据显示，7月社会消费品零售总额为39022亿元，同比增长0.6%。1至7月累计增长1.2%。
扣除汽车以后，1至7月消费品零售额增长2.7%，7月增长2.5%。这说明汽车等大件商品销售较弱，对整体数据产生了较大影响。
不同零售方式的表现很不一样。1至7月，便利店销售额增长6.1%，超市增长3.8%。专业店下降1.8%，百货店下降2.4%，品牌专卖店下降9.3%。
消费者更愿意在附近商店购买日常需要的商品，对价格较高的商品则更加谨慎。房地产市场调整、就业和收入预期也会影响消费信心。
旅游、演出、体育和休闲消费相对活跃。1至7月，旅游咨询租赁服务和文化体育休闲服务销售额都增长了10%以上。上半年入境外国人数量增长20.4%，免签入境外国人增长30.6%。
中国消费并不是全面停止，而是消费结构发生了变化。大型百货店和高价品牌消费变弱，生活、服务和体验消费正在发展。
韩国企业不能再把中国看成一个完全相同的大市场。不同地区、年龄和收入群体的选择差别很大。合理价格、小包装、快速配送和本地化服务会变得更加重要。
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