AI 스포츠 콘텐츠 자동화 기업 WSC Sports가 손흥민의 미국 메이저리그사커(MLS) LAFC(로스앤젤레스 FC) 이적이 글로벌 팬 확장과 AI 콘텐츠 전략에 미친 영향을 분석한 리포트를 공개했다.
손흥민의 스타 파워, 경기장 안팎을 움직이다
MLS 역사상 최고 이적료인 2,650만달러(약 370억 원)로 LAFC에 합류한 손흥민은 12경기에서 10골 2도움을 기록하며 리오넬 메시 다음으로 출전 시간 대비 공격 포인트 2위를 차지했다. 이는 리그 평균 대비 두 배 수준의 활약이다. 지난 3일 플레이오프 경기에서도 1골 1도움을 기록하며 팀의 결승 진출을 이끌었다.
그의 영향력은 경기장 밖에서도 확산됐다. 이적 직후 손흥민 유니폼은 전 종목·전 세계 통합 판매 1위를 기록했으며, 데뷔전 티켓 가격은 300달러에서 1,500달러로 급등했다. 또한 손흥민 출전 첫 4경기에서 MLS 시즌패스 시청률은 61% 상승했다. LAFC는 약 30만 명 규모의 한인 커뮤니티를 대상으로 한국어 라디오 중계를 개시해 현지 팬 접점을 확대했다.
AI 스토리텔링과 결합된 ‘손흥민 효과’
WSC Sports는 이번 리포트를 통해 손흥민의 스타 파워와 AI 스토리텔링의 결합이 새로운 시장을 창출하고 있다고 분석했다. MLS는 쿠팡플레이, SPOTV 등과의 중계 계약을 통해 한국 시장으로 영역을 넓혔고, LAFC는 AI 기반 팬 맞춤형 콘텐츠 전략을 통해 폭발적인 관심을 장기적인 팬덤으로 전환하고 있다.
이는 단기적인 흥행을 넘어, 지역별로 맞춤화된 팬 경험을 구축하며 글로벌 스포츠 산업이 지속 가능한 성장 모델로 진화하고 있음을 보여준다고 WSC Sports는 밝혔다.
AI로 확장되는 글로벌 팬 경험
글로벌 스포츠 리그가 전 세계 팬들의 관심을 두고 경쟁하는 시대, 현지화된 감성 콘텐츠가 새로운 경쟁력으로 부상하고 있다.
WSC Sports의 AI 기술은 경기 영상을 분석해 즉시 다국어 하이라이트를 생성·배포함으로써 팬들이 각자의 언어로 빠르고 개인화된 콘텐츠를 접할 수 있도록 지원한다.
손흥민의 LAFC 하이라이트 영상 역시 AI를 통해 실시간으로 전 세계 채널에 자동 배포됐으며, 관련 게시물의 댓글 중 90% 이상이 한국어로 작성되는 등 현지화된 콘텐츠가 팬들의 몰입도를 높였다.
WSC Sports의 다니엘 시크만(Daniel Shichman) CEO는 “팬들은 자신과 관련 있는 콘텐츠에 반응한다”며 “AI는 경기의 중요한 순간을 각 팬의 언어와 관심사에 맞춰 자동으로 조립하고 전달함으로써, 일시적인 관심을 지속적인 참여로 바꾼다”고 말했다. 그는 이어 “스타 파워는 문을 열어주지만, 팬을 유지시키는 것은 기술이다. 선수 중심 스토리텔링과 AI 기반 현지화를 결합한 리그가 지속 가능한 글로벌 팬덤을 만든다”고 강조했다.
글로벌 팬덤 확장을 위한 세 가지 전략
WSC Sports는 이번 보고서에서 AI 시대의 스포츠 팬덤 구축을 위한 세 가지 핵심 전략을 제안했다.
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선수 스토리텔링 강화 — 단순한 경기 결과를 넘어 선수의 여정, 문화적 배경, 팬과의 교류를 중심으로 콘텐츠 제작예: LAFC는 손흥민의 영입 발표부터 훈련, 한인 팬 미팅까지 전 과정을 영상으로 기록해 팬 접점을 강화.
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언어를 넘어 감정을 현지화 — 단순 번역이 아닌 지역 문화·명절·유머를 반영한 감성 콘텐츠로 공감대 형성예: 한국어 자막 하이라이트, 설날 인사, 한글 SNS 포스팅 등을 통해 팬 친밀도 제고.
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AI를 통한 실시간 확장 — AI 콘텐츠 도구를 활용해 다국어 하이라이트를 경기 직후 전 세계에 자동 배포예: WSC Sports 플랫폼을 통해 손흥민의 경기 하이라이트가 몇 분 만에 글로벌 팬에게 전달.
WSC Sports 소개
WSC Sports는 AI 기반 스포츠 콘텐츠 자동화 분야의 선두 기업으로, NBA, ESPN, YouTubeTV, LaLiga 등 530개 이상의 글로벌 스포츠 조직에 맞춤형 콘텐츠 솔루션을 제공하고 있다. 플랫폼은 영상 생성, 관리, 유통을 자동화해 스포츠 권리 보유자들이 팬층을 확장하고 수익을 극대화할 수 있도록 지원한다.
웹사이트: https://info.wsc-sports.com/kr/
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