청담과 분당 등 주요 거점에서 매장을 철수했던 명품 편집샵 ‘프리미엄멀티샵(PREMIUM MULTI-SHOP)’이 중국 면세시장 진출이라는 새로운 전략 카드로 돌아왔다. 단순한 매장 폐점이 아닌 구조 전환의 신호탄이라는 평가가 나온다.
핵심은 중국 SIMEILONG과 체결한 전략적 파트너십이다. SIMEILONG은 중국 전역에 보세 물류창고 및 면세매장을 보유한 대형 유통사로, 이번 협약을 통해 양사는 정저우 FTZ(자유무역구역)를 거점으로 보세창고 + 면세매장을 공동 운영하고, K-뷰티 브랜드와 유럽 명품 브랜드를 통합 유통하는 신개념 플랫폼을 구축하게 된다.
“망한 게 아닙니다, 시장을 옮긴 겁니다”… 中 정저우로 거점 전환
프리미엄멀티샵 관계자는 “청담의 문을 닫은 건 끝이 아닌 시작”이라며 “이젠 청담이 아닌, 중국 장저우에서 새판을 짠다”고 전했다. 단순 유통이 아닌, 플랫폼 중심의 글로벌 유통구조 재편을 선언한 것이다.
특히 이번 모델은 중국 화장품 유통의 가장 큰 진입 장벽인 ‘위생허가’ 없이도 합법 판매가 가능한 구조다. SIMEILONG의 면세 유통권을 활용하면, 한국 내에서 출고된 제품이 보세구역 내에서 중국 소비자에게 직배송 형식으로 판매된다. 기존 수억 원에 달하던 위생허가 비용과 1년 이상의 절차가 생략되며, 중소 K-뷰티 브랜드들의 중국 진출 문턱을 크게 낮출 수 있다.
시스템 중심 유통 구조… SaaS + API + MCN까지
프리미엄멀티샵은 단순한 상품 유통이 아닌, 시스템 중심의 구조적 유통 혁신에 집중하고 있다.
SaaS 기반 자동화 물류·주문 시스템
API 기반 실시간 재고 연동
300명 이상 중국 MCN 셀러와 연동된 라이브커머스
이 같은 구조는 단순 유통을 넘어, 브랜드와 소비자, 셀러가 실시간으로 연결되는 풀필먼트 기반 플랫폼 생태계를 구성한다.
프리미엄멀티샵 관계자는 “상품만 파는 시대는 끝났다”며 “이제는 시스템을 파는 플랫폼이 경쟁력을 갖는 시대”라고 강조했다.
국내 철수는 ‘전략적 구조 조정’… 글로벌 시장 재진입 노린다
프리미엄멀티샵의 이번 행보는 단순한 오프라인 매장 축소가 아닌, 플랫폼 기반 유통 구조로의 전환이라는 점에서 주목받고 있다.
업계 관계자는 “국내 오프라인 유통 시장의 침체와 맞물려, 명품·뷰티 유통 업체들이 글로벌 시장으로 눈을 돌리고 있다”며 “프리미엄멀티샵의 중국 FTZ 진출은 단순 수출이 아닌, 보세 유통·면세 판매·콘텐츠 기반 커머스를 결합한 구조적 실험으로 평가할 수 있다”고 분석했다
프리미엄 멀티샵 홈페이지 : 프리미엄멀티샵
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