국내 치과 의료기관들이 지역 내 경쟁 심화와 온라인 정보 소비 증가에 대응하기 위해 보다 전략적인 치과 언론홍보 방식에 주목하고 있다.
단순 블로그 운영이나 광고보다는, 검색 기반의 기사 콘텐츠를 통해 브랜드 인지도와 신뢰도를 동시에 확보하는 방식이 의료 소비자들의 신뢰 형성에 더욱 효과적이라는 분석이다.
특히 최근 네이버, 구글, 다음 등 포털 중심의 정보 탐색 경향이 강해지면서, 소비자들은 ‘치아교정 잘하는 치과’, ‘임플란트 가격 비교’, ‘지역별 치과 추천’ 등 다양한 검색어를 통해 병원 정보를 탐색하는 비중이 급증하고 있다. 이와 같은 변화는 단일 키워드 중심의 홍보보다 연관 검색어를 활용한 기사 배포 전략의 필요성을 부각시키고 있다.
이러한 흐름에 발맞춰 치과 마케팅 시장에서 주목받고 있는 전략이 바로 ‘연관 검색어 기반 대량 기사 배포’ 방식이다.
언론홍보 전문 브랜드 JW Times는 독자적인 키워드 추출 시스템을 통해 검색 가능성이 높은 연관 키워드 100개를 빠르게 추출하고, 각 키워드에 최적화된 기사 100건을 작성해 120여 개 언론사에 동시에 배포하는 시스템을 운영하고 있다.
이 전략은 단순한 광고성 콘텐츠가 아니라, 의료정보 콘텐츠로 구성된 기사 형태이기 때문에 검색 엔진 노출에 유리하며, 포털의 어뷰징 필터에도 걸리지 않고 안정적으로 노출이 가능하다.
또한 기사 하나당 하나의 키워드를 적용함으로써 네이버, 구글, 줌 등 다양한 경로로 검색 유입을 이끌 수 있다.
치과 진료의 특성상 소비자들이 직접 문의 전 긴 탐색 과정을 거치는 만큼, 언론 기사 형식의 정보성 콘텐츠는 높은 클릭률과 함께 소비자 신뢰도 확보에 큰 역할을 한다. 특히 임플란트, 교정, 턱관절 치료 등 고비용 시술의 경우, 광고보다 기사 기반 정보 제공을 선호하는 경향이 강하다.
기존에는 이와 같은 언론홍보가 수백만 원 이상의 비용이 소요되어 개원 초기나 중소 치과에는 진입 장벽이 있었으나, 최근에는 키워드 분석, 기사 작성, 언론 배포까지 포함된 통합 패키지가 99만 원대에 제공되며 실질적인 대안으로 떠오르고 있다.
업계 관계자는 “치과 분야는 단골 환자 외 신규 유입이 매출의 핵심인데, 검색에 노출되지 않는 병원은 사실상 신규 환자와의 연결이 끊긴 것과 같다”며 “정보 접근성이 곧 병원 선택 기준이 되는 시대에는 검색 기반 언론홍보 전략이 필수가 될 수밖에 없다”고 설명했다.
치과의 신뢰도와 지역 내 인지도를 동시에 확보하고자 한다면, 단순 노출보다 체계적인 기사 기반 홍보가 필요한 시점이다. 특히 지역명을 포함한 연관 키워드를 활용한 기사 배포 전략은 검색 상위 노출을 유도함과 동시에 차별화된 브랜드 이미지를 구축하는 데 유리하다.
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