중국의 관광도시들이 단순히 유명 관광지를 보여주는 단계에서 벗어나 도시의 문화와 산업, 디지털 기술을 하나의 체험으로 묶는 방향으로 빠르게 변화하고 있다. 이러한 변화의 현장을 압축적으로 보여주는 행사가 톈진에서 열렸다.
중국 문화여유부에 따르면 ‘2026 중국문화관광산업박람회’가 9월 3일부터 6일까지 톈진에서 개최됐다. 박람회는 중국 각 지역의 문화관광 콘텐츠를 소개하는 데 그치지 않고 문화유산, 디지털 전시, 공연, 관광 장비, 지역 특산품과 소비상품을 연결하는 종합 산업 플랫폼으로 구성됐다. 9월 4일 문화여유부가 박람회 개막 소식을 공식적으로 발표했다는 점에서 이번 행사는 중국 가을 관광시장의 방향을 가늠할 수 있는 최신 현장으로 평가된다.
개최지인 톈진은 중국 근현대 도시사의 여러 층위가 공존하는 곳이다. 하이허를 중심으로 형성된 수변 경관, 개항 이후 들어선 서양식 건축물, 중국 북방의 전통거리, 현대적인 금융·상업지구가 비교적 가까운 거리에 모여 있다. 고문화거리에서는 전통 공예와 톈진 지역의 생활문화를 만날 수 있고, 우다다오에서는 근대 건축과 도시의 역사적 변화를 살펴볼 수 있다. 하이허 야경과 톈진아이 관람차는 현대 관광도시로서의 톈진을 상징한다.
이번 박람회가 주목되는 까닭은 지역 문화가 전시장 안의 정적인 전시물로만 머물지 않았기 때문이다. 관람객이 직접 참여하는 디지털 체험, 지역 공연, 문화상품, 관광 노선이 연결되면서 ‘무엇을 보느냐’보다 ‘어떤 경험을 하느냐’가 중요해졌다. 문화관광에 인공지능과 가상현실, 디지털 영상기술을 접목하는 흐름도 더욱 뚜렷해졌다.
관광산업의 변화는 통계에서도 확인된다. 중국 문화여유부는 2026년 상반기 국내 주민 여행 자료를 8월 7일 공개했다. 중국 정부가 분기·반기 단위로 여행객 수와 관광 소비를 관리하고 있다는 것은 관광이 내수시장과 지역경제를 지탱하는 핵심 산업으로 다뤄지고 있음을 뜻한다.
특히 중국의 지방도시들은 베이징·상하이·시안 같은 전통적인 관광 중심지와 다른 방식으로 방문객을 끌어들이고 있다. 지역 음식과 야간관광, 산업유산, 공연, 스포츠, 디지털 콘텐츠를 결합해 체류시간을 늘리는 전략이다. 톈진 역시 베이징에서 고속철도로 이동하기 편리하다는 지리적 장점을 활용해 독립적인 여행지이자 베이징과 연계된 광역 관광권의 거점으로 자리매김하고 있다.
한국 여행자에게 톈진은 주말 또는 2박 3일 일정으로 접근할 수 있는 도시다. 그러나 단순히 베이징 인근의 항구도시로만 이해한다면 톈진이 가진 문화적 복합성을 충분히 경험하기 어렵다. 근대건축과 하이허 수변공간, 지역 음식, 전통예술을 하나의 동선으로 설계하는 것이 좋다. 박람회나 공연 일정을 여행 시기와 연결하면 더욱 밀도 높은 여행이 가능하다.
중국 관광시장의 경쟁 기준은 이제 관광지의 숫자가 아니다. 도시가 보유한 역사와 산업, 주민의 일상, 디지털 기술을 얼마나 자연스럽게 하나의 이야기로 만드는지가 중요하다. 2026년 톈진 박람회는 관광이 소비산업인 동시에 도시의 정체성을 해석하는 문화산업이라는 점을 보여준다.
从天津读懂中国旅游的新地图
2026中国文化旅游产业博览会开幕，城市、科技与文化加速融合
中国旅游城市正在告别单纯展示景点的传统模式，转向把城市文化、产业资源和数字技术整合为综合体验。2026年9月3日至6日，中国文化旅游产业博览会在天津举行，集中呈现了这一变化。
此次博览会不仅展示各地旅游资源，还将文化遗产、数字展览、舞台演出、旅游装备、地方特产和消费产品纳入同一平台。游客关注的重点也从“看到了什么”逐渐转向“体验了什么”。
天津是一座传统与现代交汇的城市。海河沿岸的城市景观、近代建筑、传统街区与现代商业空间彼此相连。古文化街、五大道、天津之眼和海河夜景，分别展示了天津的民俗文化、近代历史和现代城市形象。
本届博览会还反映出人工智能、虚拟现实和数字影像正在进入旅游场景。静态展览被转化为可以观看、互动和消费的文化体验，地方演出、文创商品和旅游线路之间的界限也在逐渐消失。
对于韩国游客而言，天津既可以成为独立的短途目的地，也可以与北京组成区域旅游线路。旅行者如果把近代建筑、滨水空间、地方饮食和传统艺术结合起来，就能更全面地理解这座城市。
未来中国城市旅游的竞争，不再只是景点数量的竞争，而是城市能否把历史、产业和居民生活讲成一个完整故事。天津文旅博览会展现的，正是中国城市旅游从资源展示走向综合体验的新方向。
참고자료
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