지드래곤이 협업한 주류 브랜드의 신제품 홍보를 위해 여의도 상공에 대형 비행선이 등장하며 주목을 받았다. 23일 서울 여의도 하늘에 떠오른 대형 비행선이 시민들의 시선을 사로잡았다. 이는 가수 지드래곤이 직접 참여한 주류 브랜드 ‘피스마이너스원 하이볼’의 신제품 ‘데이지’ 출시에 맞춰 기획된 마케팅의 일환이다.
비행선은 ‘피스마이너스원’ 첫 제품인 블랙 하이볼 디자인을 본떠 제작됐으며, 제품 유통을 맡은 부루구루가 띄운 것이다. 해당 제품은 이날부터 편의점 CU에서 판매를 시작했다.
비행선 마케팅은 국내외 SNS 플랫폼을 중심으로 급속히 확산됐다. 인스타그램과 X(구 트위터), 샤오홍슈 등에서 사진과 영상이 공유되며 화제를 모았고, 일부 온라인 커뮤니티에선 실시간 인기 이슈 상위권에 오르기도 했다.
부루구루는 앞서 지난달 제품 론칭 행사에서도 테슬라 사이버트럭을 ‘피스마이너스원’ 래핑 차량으로 선보여 이목을 끌었다. 이 행사는 테슬라 CEO 일론 머스크가 직접 관련 게시물을 리트윗하며 해외 팬층에도 큰 반향을 일으켰다.
박상재 부루구루 대표는 “세계적인 아티스트와의 협업에는 기존 마케팅을 뛰어넘는 새로운 방식이 필요했다”며 “소비자와 감성적으로 소통할 수 있는 전략을 택한 결과, 기대 이상의 반응을 얻고 있다”고 전했다.
한편 이번에 선보인 ‘피스마이너스원 데이지’는 코냑을 기반으로 한 8.8도 하이볼 제품이다. 지드래곤이 상징하는 데이지 꽃을 각기 다른 색상과 질감으로 표현한 디자인이 적용됐다. ‘피스마이너스원 하이볼’을 제조한 부루구루는 양조 전문가들이 모여 설립한 회사로, 2017년 콤부차를 시작으로 맥주와 리큐르, 캔 하이볼 등을 선보이며 주류 시장의 트렌드를 이끌고 있다.
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