문화행사, 박람회, 지역축제, 기업 세미나 등 크고 작은 행사가 매주 전국 곳곳에서 열리고 있지만, 대다수는 그저 조용히 열렸다 조용히 끝난다. 콘텐츠는 훌륭하지만 관객과 시민, 소비자에게 알려지지 않아 반응조차 얻지 못하는 일이 반복되고 있다. 문제는 홍보다.
특히 행사 언론홍보에 대한 전략이 부족하면, 아무리 잘 기획된 행사라도 관심을 받기 어렵다.
행사 정보를 전하는 창구가 SNS에만 의존되거나, 단순한 블로그 포스팅에 그치는 경우가 많은데, 이는 한계가 분명하다. 요즘 사람들은 행사 정보를 찾을 때 가장 먼저 네이버, 구글 같은 포털에 키워드를 입력해 검색한다. '서울 무료 전시회', '6월 가족 행사 추천', '신제품 런칭행사 일정'과 같은 다양한 표현으로 정보를 탐색하는 만큼, 검색에 노출되지 않으면 행사 존재 자체를 알릴 수 없다.
이에 따라 행사 주최 기관이나 홍보대행사들이 주목하고 있는 방식이 바로 ‘연관 검색어 기반 대량 기사 배포 전략’이다. 이 방식은 단일 보도자료에 의존하지 않고, 실제 소비자 검색 흐름에 맞춘 키워드 100개를 분석해 각각의 기사로 작성한 뒤, 이를 120개 이상의 언론사에 동시에 배포하는 구조다.
JW Times는 자체 시스템을 통해 행사명, 장소, 대상, 테마 등을 기준으로 최적의 키워드를 추출하고, 이를 기반으로 한 SEO 기사 100건을 분산 제작해 포털 검색 노출을 극대화한다. 이 전략은 네이버, 구글, 다음, 줌 등 주요 포털에서 다양한 검색어로 유입되는 트래픽을 효과적으로 흡수할 수 있어 행사 홍보 성과를 눈에 띄게 끌어올릴 수 있다.
특히 네이버는 같은 키워드로 반복되는 콘텐츠에 대해 어뷰징 판정을 내려 검색 노출을 제한하는 알고리즘을 갖추고 있기 때문에, 키워드 다양화와 기사 개별화는 검색 기반 홍보에서 매우 중요한 요소다. 기사 형식 콘텐츠는 단순 광고가 아닌 정보 전달 형태로 구성되기 때문에 소비자 신뢰도가 높고, 클릭률도 우수하다는 장점이 있다.
기존 언론홍보는 수백만 원 이상의 예산이 필요했지만, JW Times는 키워드 설계, 기사 작성, 언론사 송출까지 포함된 패키지를 98만 원대로 제공하고 있다. 이 비용으로 100건의 최적화된 기사를 주요 포털에 동시 배포할 수 있어, 소규모 행사나 공공기관 예산 사업에도 부담 없이 도입할 수 있다.
행사는 단순히 '좋은 내용'으로는 성공하지 않는다. 관객에게 검색되지 않으면 외면받을 수밖에 없다. 검색 기반 언론홍보는 이제 선택이 아닌 필수이며, 이를 통해 행사 인지도, 참여율, 보도 확산까지 한 번에 잡을 수 있다.
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