국내 프랜차이즈 시장이 경쟁 과열 국면에 접어들면서, 브랜드 인지도와 신뢰도를 확보하기 위한 전략적 프랜차이즈 홍보 방식이 더욱 중요해지고 있다.
과거에는 오프라인 박람회나 전단지 배포, 일부 블로그 체험단 마케팅에 집중되었던 프랜차이즈 홍보가 이제는 온라인 포털 기반 언론홍보로 전환되는 추세다.
특히 네이버, 구글 등 검색 포털에서 브랜드명이나 사업 카테고리를 입력했을 때 기사로 노출되는 프랜차이즈는 가맹 희망자에게 신뢰도를 더 빠르게 각인시킬 수 있다. 이에 따라 본사에서는 단일 보도자료를 넘어서, 다양한 검색어 조합에 최적화된 기사 다량 배포 방식에 관심을 높이고 있다.
업계에 따르면 프랜차이즈 가맹 상담을 진행한 예비 창업자들의 상당수는 검색을 통해 브랜드 정보를 먼저 탐색하며, ‘창업비용’, ‘수익구조’, ‘브랜드 평판’ 등과 관련된 키워드를 기준으로 비교 검토하는 경향을 보이고 있다. 이로 인해 단일 키워드 중심의 마케팅보다는 연관 검색어 다각화 전략이 필요하다는 목소리가 커지고 있다.
이러한 흐름 속에서 주목받고 있는 방식이 ‘연관 검색어 기반 기사 다량 배포 시스템’이다. JW Times는 자체 키워드 분석 기술을 통해 실수요자 중심의 검색어 100개를 도출하고, 각 키워드에 맞춘 기사 100건을 개별 작성한 후 120개 언론사에 동시 배포하는 전략을 운영 중이다. 이 방식을 통해 가맹 유망 브랜드로서의 이미지를 구축하고, 검색 유입 경로를 획기적으로 확장할 수 있다.
이 전략의 핵심은 ‘네이버 어뷰징 방지’에도 있다. 동일한 키워드를 반복 사용하면 검색 제한에 걸릴 가능성이 높은데, 다양한 키워드로 각기 다른 콘텐츠를 구성하면 이를 피하면서도 브랜드 노출을 극대화할 수 있다.
또한 기사 형식으로 구성된 콘텐츠는 블로그나 광고보다 신뢰도가 높게 인식되며, 포털 메인 뉴스 및 ‘더보기’ 영역에 노출될 경우 높은 클릭률과 전환율을 기대할 수 있다. 창업 정보를 찾는 예비 가맹점주들은 블로그 후기보다 언론 보도를 더 신뢰하는 경향이 있어, 기사 기반 콘텐츠는 상담 문의로 연결될 확률도 높다.
기존 언론홍보 방식은 수백만 원 이상 고비용 구조로 인해 중소 프랜차이즈에게 부담이 컸지만, 최근에는 기사 작성, 키워드 설계, 언론사 배포까지 포함된 통합 패키지를 100만 원 이하 가격에 제공하는 서비스도 등장해 실효성 있는 마케팅 수단으로 주목받고 있다.
전문가들은 “검색에서 보이지 않는 브랜드는 존재하지 않는 것과 다름없다”며 “프랜차이즈 홍보는 검색 노출 구조를 이해하고, 정보 소비자에게 먼저 도달할 수 있는 구조로 설계돼야 한다”고 강조한다.
이제 프랜차이즈 홍보는 단순한 브랜드 소개를 넘어, 검색 기반의 기사 콘텐츠로 가맹 희망자와의 실질적 접점을 만드는 전략적 수단으로 진화하고 있다.
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Tel : 02-476-3223 / 010-8075-7895
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