우리는 매일 매일 소비를 하고 있다. 매일 예산을 짜고 그것을 어디에 어떻게 소비할지 고민하며 살아가고 있다. 최근 트랜드를 보면 이젠 ‘가격 민감도’를 넘어선 '자기만족의 경제학'을 볼 수 있다.
구체적 의미를 첫번째로 보자면 가격은 그리 낮지는 않아도 이것을 구매할 때 나의 마음에 들고 만족도가 크면 소비하는 시대로 접어들었다. 과거의 소비가 가성비(Price-Performance)에 매몰되었다면, 현재의 AX(AI Transformation) 시대를 살아가는 똑똑한 소비자들은 '가심비(Price-Satisfaction)'를 넘어선 가치소비에 집중하고 있다.
일상적인 소비재에는 엄격한 가격 잣대를 들이대면서도, 자신의 성장을 돕는 자기계발이나 독특한 경험에는 기꺼이 지갑을 여는 '선택적 지출'이 두드러지고 있다. 이는 ‘개인의 만족이 곧 최고의 가치가 되는 새로운 경제 모델의 등장'을 의미한다.
따라서 최근 트랜드를 한 마디로 정리하자면 “이제 소비는 단순한 지출이 아니다. 그것은 자신의 정체성을 증명하는 '투표'이자, 일상을 가꾸는 '거버넌스'의 실천이다.”라고 말할 수 있다.
두번째, ‘가치소비의 주요 트랜드’로는 로컬 거버넌스를 들 수 있다. 직장에서 번아웃을 경험한 많은 직장인들은 이제는 직장에만 매몰되기 싫다면서 취미활동으로 많이 길을 나선다. 취미와 로컬, '경험의 전문화'가 부르는 로컬 거버넌스가 활성화되는 것도 이러한 이유이다.
가죽공예부터 프로그래밍까지, 취미와 자기계발 플랫폼의 성장은 개인이 자신의 삶을 얼마나 주도적으로 설계(Design)하고 싶어 하는지를 보여준다. 여기에 지역 특색을 담은 로컬 체험 프로그램이 결합하면서, 소비자는 단순히 구경하는 관광객을 넘어 지역 사회의 가치를 발견하는 '관계 인구'로 진입한다. 이는 필자가 강조하는 ESG의 사회(S)적 가치가 지역 재생과 맞물려 돌아가는 지점이기도 하다.
세번째, ‘가치소비의 주요 트랜드로’는 반려동물 프리미엄과 친환경, '공존 인권'으로의 확장을 들 수 있다. 반려동물을 가족으로 여기는 '펨펫족'의 프리미엄 서비스 수요는 이제 복지를 넘어선 '인권(또는 동물의 권리)'의 영역으로 확장되고 있다. 또한 제로웨이스트와 비건 제품으로 대표되는 윤리적 소비 아이템은, 소비자가 스스로 환경에 미치는 영향을 점검하는 'Audit Ready' 상태임을 증명합니다. 내가 쓰는 물건이 지구에 어떤 발자국을 남기는지 고민하는 행위 자체가 일상의 거버넌스를 바로 세우는 일이다.
필자는 가장 개인적인 것이 가장 사회적인 것이라고 분석한다. 가치소비의 다변화는 결국 '나'를 위한 선택이 어떻게 '사회'와 '환경'에 긍정적인 영향을 미칠 수 있는지에 대한 답을 찾아가는 과정이다. 개인과 가정에서 실천하지 않고 기업과 사회에서 실천한다는 것은 어불성설이다. 또한 그 소비자가 실천하도록 기업과 정부 및 지자체에서 유도하는 것도 같이 움직여야 하는 중요한 요소이다. 기업은 이제 단순히 물건을 파는 것을 넘어, 소비자의 고귀한 가치를 담아낼 수 있는 '가치 저장소'가 되어야 한다. 기술이 고도화될수록, 우리는 더욱 인간적인 가치를 소비하고자 갈망할 것이다.
이러한 일에 같은 마음과 방향으로 임할 때, ESG와 가치소비는 맥을 같이 할 것이다.
신진주 칼럼니스트는 복잡한 수치와 차가운 기술 언어를 독자들이 이해가능한 언어와 명쾌한 거버넌스의 문법으로 치환하여, 독자들이 변화하는 미래를 주도적으로 맞이할 수 있는 분석적인 '통찰의 나침반'을 제공한다.
칼럼니스트로서의 철학: "Audit Ready & Home Governance"
신진주 칼럼은 'Audit Ready(감사 준비 완료)'라는 키워드로 관통된다. 이는 기업의 투명성을 넘어, 개인이 자신의 데이터 주권과 소비 가치를 스스로 점검하고 관리해야 한다는 시대적 선언이다.
디지털 인권: 앤스로픽, 오픈AI 등 빅테크의 가격 정책과 데이터 수집 이면에 숨겨진 '지식의 양극화' 문제를 다루어 편향성없는 디지털 가치를 추구한다.
가치소비의 다변화: 친환경과 제로웨이스트 등 다변화되는 소비 트렌드를 로컬 재생과 ESG의 사회적 가치(S)로 연결하여 분석한다.
기술 민주주의: "기술은 권리여야 한다"는 신념 아래, AI가 인간을 선별하는 도구가 아닌 모두를 위한 지능이 될 수 있는 해법을 제시하고 현장 분석을 한다.
활동 및 이력
현) AI 리터러시 교수 및 ESG 연구자(알녹달녹), Founder (Frontier AI leadership Institute)
현) 한국지속가능발전학회 ESG위원회 운영이사
현) 디지털정부 해외진출 컨설턴트 (행안부/NIA 선정)
전) 파리 및 런던 영화제 수상 감독, 대한민국 AI 영상제 우수상 수상 감독
자격) ISO ESG 국제심사원, 탄소감축관리사 1급, AI 프롬프트 엔지니어링 출제위원
수상)카이스트 우수연구상 수상, 특허청장상 수상, 지속가능발전인상, 국제영화제 29관왕 수상 감독
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