서울시 지원으로 운영되는 서울패션허브가 온라인 수주전시회 ‘서울 패션 온에어 2025(SEOUL FASHION ON AIR 2025)’를 11월 17일부터 12월 21일까지 진행한다.
이번 행사는 오프라인 중심으로 운영돼 온 동대문 도매상권에 실시간 라이브커머스를 접목해 온라인 유통 경쟁력을 강화하고 글로벌 시장 진출을 확대하기 위해 기획됐다. 블랙프라이데이 등 연말 소비 집중 시기와 연계해 실질적인 매출 성과를 도출하겠다는 목표도 담겨 있다.
수주회에는 동대문 도매 기반 브랜드와 디자이너 브랜드를 포함해 총 60개 브랜드가 참여한다. 서울패션허브 육성 브랜드를 비롯해 자체 디자인과 국내 생산·제조 역량을 갖춘 의류 및 잡화 브랜드들이 대거 참여하며 온라인 판로 확대에 나선다.
행사 방송은 그립(GRIP), 클릭메이트(Clickmate), 페이스북, 도우인, 샤오홍슈 등 국내외 플랫폼을 통해 송출된다. 국내외 소비자를 대상으로 한 B2C 라이브커머스와 소매상 대상 B2B 방송이 병행되며, B2C는 인플루언서 기반 팬덤 커머스 방식으로 진행돼 실시간 소통을 통한 신규 고객 유입과 판매 확장이 기대된다. 방송 일정은 행사 공식 포스터에 삽입된 QR코드를 통해 순차적으로 공개된다.
서울패션허브는 올해 7월부터 총 50회의 라이브커머스를 운영하며 약 4억3000만 원의 누적 매출을 기록한 바 있다. 이번 행사에서는 이러한 운영 경험을 토대로 상품 기획과 인플루언서 매칭, 방송 운영, 결제·정산, 성과 분석까지 전 과정을 전문 플랫폼과 협업해 통합 지원하고 있다. 이를 통해 도매 브랜드의 온라인 진입 장벽을 낮추고 디지털 기반 유통 구조를 강화하는 데 중점을 두고 있다.
서울패션허브는 “이번 수주전이 동대문 도매 브랜드가 라이브커머스를 기반으로 디지털 유통 생태계에 안착하는 전환점이 되길 기대한다”며 “K-패션 생산기지인 동대문이 온라인 수출 거점으로 다시 도약할 수 있는 계기가 되도록 지원을 이어가겠다”고 전했다.
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