수많은 정보와 선택지 속에서 오늘날의 소비자는 그 어느 때보다 현명하고 까다로운 기준으로 브랜드를 평가한다. '신뢰도 높은 프리미엄 브랜드'라는 타이틀은 이제 기업의 일방적인 선언이 아닌, 소비자의 다층적인 검증을 통과했을 때 비로소 주어지는 명예가 되었다. 그렇다면 과연 어떤 브랜드가 이 까다로운 기준을 통과하여 소비자의 최종 선택을 받게 될까. 그 해답을 제시할 '2025 포브스 브랜드 어워즈'가 내달 10월 개최를 앞두고 있어 업계의 관심이 집중되고 있다.
이번 포브스 브랜드 어워즈의 평가 과정은 현대 소비자의 복합적인 선택 기준을 그대로 반영한다. 첫 번째 기준은 '제품과 서비스의 본질적 가치'다. 아무리 좋은 철학을 가졌더라도, 기본적인 품질과 성능이 뒷받침되지 않으면 신뢰는 시작될 수 없다. 시상식은 소비자 리서치를 통해 제품의 만족도와 서비스의 일관성 등 브랜드의 가장 기본적인 역량을 객관적인 데이터로 확인하는 것에서 평가를 시작한다. 두 번째 기준은 '긍정적인 관계 경험'이다. 소비자는 구매 과정을 넘어, 브랜드와 소통하고 상호작용하는 모든 경험을 통해 신뢰를 쌓는다. '포브스'는 SNS 빅데이터 분석 등을 활용하여 고객의 피드백에 브랜드가 얼마나 진정성 있게 반응하는지, 그리고 얼마나 긍정적인 관계를 구축하고 있는지를 심층적으로 분석한다.
마지막이자 가장 중요한 기준은 '가치와 철학의 공유'다. 현대의 프리미엄 소비자는 단순히 물건을 사는 것을 넘어, 자신의 신념과 가치에 부합하는 브랜드를 지지하고 소비를 통해 이를 표현한다. 브랜드가 추구하는 사회적 책임(ESG), 경영 투명성, 그리고 고유의 철학이 소비자의 가치관과 일치할 때, 비로소 가장 강력한 신뢰 관계가 형성된다. 포브스 브랜드 어워즈는 바로 이 지점을 프리미엄 브랜드를 가르는 결정적인 차별점으로 보고, 전문가 심사를 통해 브랜드의 진정성을 면밀히 검증한다.
결국, 내달 공개될 수상 명단은 이 세 가지 까다로운 조건을 모두 통과한 브랜드들의 목록이 될 것이다. '2025 포브스 브랜드 어워즈'는 우리 시대의 소비자들이 진정으로 원하는 프리미엄 브랜드가 어디인지를 명확히 보여주는 지표가 될 것으로 기대된다. '2025 포브스 브랜드 어워즈' 참가 신청 및 문의는 포브스코리아 운영사무국 '공식 접수처'를 통해 가능하다.
[참여 문의]
포브스코리아 운영사무국
▶ 공식 접수처 바로가기
(링크: litt.ly/openx_awards)
▶ 전화 문의 (010-6810-9001)
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