''우리는 더 빨라진 세상에서 더 많은 것을 본다. 그런데 왜 우리의 기획은 갈수록 빈곤해지는가?"
출퇴근길 지하철 안, 수많은 이들의 손가락이 기계적으로 화면을 쓸어 올린다. 미디어 콘텐츠를 생산하고 트렌드를 분석해야 하는 기획자들의 손가락 역시 예외는 아니다. 1분 미만의 숏폼 영상을 보면서도 우리는 지루함을 참지 못해 '배속 재생' 버튼을 찾거나, 조금만 호흡이 길어지면 0.5초 만에 다음 영상으로 넘겨버린다. 콘텐츠를 누구보다 많이, 그리고 빠르게 '소비'하고 있다는 착각에 빠지지만, 정작 사무실 모니터 앞에 앉아 새로운 기획안을 쓰려고 하면 머릿속은 하얗게 비어버린다. 수없이 삼켜버린 도파민의 파편들은 어디로 사라진 것일까.
정보의 폭식증이 만들어낸 기획력의 영양실조
플랫폼 실무자들은 매일 트렌드를 모니터링한다는 명목하에 스낵 컬처를 폭식한다. 2배속 시청은 바쁜 현대인에게 효율적인 정보 습득 방식으로 포장되지만, 실상은 뇌를 파편화된 자극에 중독시키는 과정일 뿐이다. 맥락과 서사를 거세한 채 결론만 빠르게 확인하는 버릇은 기획자의 가장 강력한 무기인 '깊이 있는 사유 능력'을 퇴화시킨다. 문장과 문장 사이, 영상의 프레임과 프레임 사이에 숨겨진 행간을 읽어내지 못하는 기획자는 결국 대중의 표면적인 현상만 뒤쫓는 복사 붙여넣기식 기획만을 양산하게 된다.
알고리즘이 짜놓은 판 위에서 오리지널리티는 가능한가?
대형 플랫폼의 피드 최적화 공식과 알고리즘은 창작자들에게 정답을 강요한다. "첫 3초 안에 시선을 사로잡지 못하면 실패한다"는 규칙에 매몰되는 순간, 기획자의 고유한 문제의식은 설 자리를 잃는다. 자극적인 썸네일과 유행하는 챌린지 음악을 따라가며 얻은 수만 회의 조회수는 플랫폼의 배를 불릴 뿐, 기획자 본인의 독창적인 자산으로 남지 않는다. 시스템이 정해둔 규격에 맞춰 콘텐츠를 찍어내는 순간, 우리는 크리에이터가 아니라 알고리즘 공장의 단순 조립 노동자로 전락하는 것이다.
텍스트 힙(Text Hip) 트렌드 뒤에 숨겨진 기획자의 과제
최근 2030 세대를 중심으로 활자를 소비하는 행위 자체를 멋지게 여기는 '텍스트 힙' 현상이 나타나고 있다. 많은 기획자가 이를 단순한 유행으로 보고 인스타그래머블한 도서 굿즈나 팝업스토어를 기획하는 데 그친다. 하지만 본질은 다르다. 대중은 숏폼이 주는 극도의 피로감에서 벗어나, 스스로 생각할 수 있는 '긴 호흡의 서사'에 목말라하고 있는 것이다. 얕은 트렌드 공식에 활자를 얹는 기획이 아니라, 가벼움에 지친 독자들에게 묵직한 사유의 뼈대를 제공하는 기획만이 시장에서 롱런하는 팬덤을 구축할 수 있다.
손가락의 속도를 멈추고 주도권을 되찾는 법
트렌드를 리드하는 콘텐츠 전략가가 되고 싶다면 지금 당장 손가락의 배속 버튼에서 손을 떼야 한다. 무의식적인 스크롤을 멈추고, 하나의 콘텐츠를 보더라도 "이 기획자는 왜 이런 흐름으로 배치를 했을까?", "이 이면에 숨겨진 대중의 결핍은 무엇인가?"라는 불편한 질문을 스스로에게 던져야 한다. 플랫폼이 떠먹여 주는 속도에 끌려다니지 않고, 나만의 호흡과 시선으로 현상을 편집해 나갈 때 비로소 대중의 마음을 움직이는 오리지널 기획이 시작된다.
){kind=small}
){kind=small}
){kind=small}
){kind=small}