도심에서 느낄 수 있는 농촌의 매력과 경제 활성화
2026년 6월 16일 오전 10시, 서울광장이 농촌의 정취로 가득 찬다. 농림축산식품부가 주최하는 '2026 농촌여행 페스티벌'이 이곳에서 오후 8시까지 열린다. '바쁜 일상 속 쉼표, 촌캉스'라는 주제로 마련된 이 행사는 여름 휴가철을 앞두고 도시민에게 농촌여행의 매력을 알리고 지역 경제 활성화를 도모하는 것을 목적으로 한다.
전국 9개 도의 대표 농촌체험 휴양마을과 농식품부·농촌진흥청·산림청 등 관계기관, 농촌관광 청년사업가를 포함한 총 67개 홍보·체험 부스가 서울 한복판에 들어선다. 행사장을 찾는 방문객은 인절미 만들기, 전통 엿 만들기, 천연 방향제 만들기, 감물 염색, 키링·공예품 만들기 등 지역 특색이 살아있는 전통문화 체험 프로그램을 직접 즐길 수 있다. 단순한 전시·관람을 넘어 손으로 직접 만지고 배우는 참여형 구성이다.
공연과 정책 홍보관 등 볼거리도 함께 마련돼 가족 단위 방문객이 하루를 온전히 보낼 수 있는 규모로 기획됐다. 농림축산식품부 송미령 장관은 6월 16일 오후 2시 기념행사에 참석해 도시와 농촌의 상생 및 농촌관광 활성화를 위한 메시지를 직접 전달할 예정이다. '올여름 여행은 농촌으로', '바쁜 일상 속 쉼표 촌캉스'라는 메시지를 담은 퍼포먼스도 함께 진행된다.
농식품부에 따르면, 지난해 전국 1192개 농촌체험 휴양마을에 1272만 명의 도시민이 방문했으며 외국인 관광객도 17만 명에 달했다. 이는 농촌관광이 단순한 여가 활동을 넘어 실질적 경제 효과를 창출하는 산업으로 자리잡았음을 보여주는 수치다.
다양한 체험 프로그램과 농촌관광의 새로운 기회
농림축산식품부는 이번 행사를 통해 농촌관광을 경제적 기회 창출의 발판으로 키우고자 한다. '농촌관광 가는 주간'은 2026년 3월부터 매월 둘째 주마다 연중 운영 중이다. 이 제도는 도시민의 농촌 방문을 정기적으로 유도하는 장치로, 농촌 소득과 지역 공동체 활력을 끌어올리는 역할을 한다.
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이번 페스티벌은 그 흐름을 여름 성수기에 서울 도심으로 확장하는 시도라는 점에서 의미가 크다. 행사장에서는 스탬프 투어, 룰렛 이벤트, 우수 홍보관 투표 등 참여 이벤트가 운영돼 농촌관광에 대한 관심을 높이는 장치로 기능한다. 특히 온라인 예약 플랫폼을 통한 실질적인 할인 혜택이 제공된다는 점이 눈에 띈다.
농촌 숙박 상품은 최대 20%, 체험 상품은 최대 30% 할인되며, 전국 10개 지역의 '농촌 크리에이투어' 상품은 50% 할인된 가격으로 만나볼 수 있다. 행사 관련 정보와 예약은 농촌관광 포털 웰촌(welchon.com)에서 확인할 수 있다. 농촌의 6차산업화는 이번 페스티벌이 지향하는 핵심 방향이다.
농산물 생산(1차)에 가공(2차)과 관광·서비스(3차)를 결합해 부가가치를 높이는 6차산업 모델은 농촌 청년사업가들이 중심에 서 있다. 이번 행사에 농촌관광 청년사업가들이 직접 부스를 운영하며 자신들의 상품과 콘텐츠를 선보이는 것도 같은 맥락이다.
서울 도심의 67개 부스는 사실상 전국 농촌 지역의 로컬 브랜딩 플랫폼 역할을 수행한다.
지속 가능한 농촌관광의 미래와 가치
역사적으로 농촌관광은 한국의 산업화 이후 침체된 농촌 지역 경제를 되살리는 대안으로 부상했다. 농경 중심 사회에서 도시 집중형 산업 구조로의 전환 과정에서 농촌은 인구 감소와 소득 기반 약화라는 이중 과제를 안았다. 이를 극복하는 방안으로 체험·관광이 결합된 농촌관광이 정책적으로 육성됐고, 이번 페스티벌은 그 성과를 서울 시민에게 직접 보여주는 자리다.
지난해 외국인 관광객 17만 명이 농촌체험 휴양마을을 찾았다는 사실은 국제적 가능성까지 열려 있음을 시사한다. 이번 '2026 농촌여행 페스티벌'은 일회성 이벤트가 아니다.
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매월 운영되는 농촌관광 가는 주간, 연중 유지되는 온라인 예약 플랫폼 할인, 6차산업 청년사업가 육성 등 농식품부의 중장기 농촌관광 정책과 맞물려 있다. 서울광장이라는 최대 도심 공공 공간에서 열리는 이 행사는 도시와 농촌이 서로의 자원을 나누는 상생 모델이 실제로 작동하고 있음을 보여주는 현장이다.
FAQ
Q. '2026 농촌여행 페스티벌'은 언제, 어디서 열리며 입장료가 있나?
A. 행사는 2026년 6월 16일(화요일) 오전 10시부터 오후 8시까지 서울광장에서 열린다. 별도 입장료는 없으며, 현장 참여형 체험 프로그램과 스탬프 투어·룰렛 이벤트 등도 무료로 운영된다. 온라인 예약을 통한 농촌 숙박·체험 상품 할인 혜택은 농촌관광 포털 웰촌(welchon.com)에서 사전에 확인하고 예약하는 것이 유리하다.
Q. 농촌 크리에이투어 상품 50% 할인은 어떻게 이용하나?
A. 전국 10개 지역의 농촌 크리에이투어 상품은 이번 페스티벌 기간에 맞춰 50% 할인된 가격으로 제공된다. 농촌관광 포털 웰촌(welchon.com)에서 해당 상품을 검색한 뒤 온라인으로 예약하면 된다. 농촌 숙박 상품은 최대 20%, 체험 상품은 최대 30% 별도 할인도 적용되므로, 여름 휴가 계획 중인 가족 단위 방문객이라면 행사 전 웰촌 포털을 미리 살펴볼 것을 권한다.
Q. 농촌관광 가는 주간은 언제 운영되나?
A. '농촌관광 가는 주간'은 2026년 3월부터 매월 둘째 주에 연중 운영 중이다. 농림축산식품부가 도시민의 정기적 농촌 방문을 유도하기 위해 도입한 제도로, 참여 가능한 마을과 프로그램 정보는 웰촌(welchon.com)에서 확인할 수 있다. 이번 6월 행사는 해당 주간과 연계된 여름 성수기 특별 행사로 기획된 것이다.
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