이너뷰티 및 다이어트 시장이 단순 체중 감량을 넘어 ‘흡수 조절’과 ‘대사 균형’ 중심으로 재편되면서, 기능성 성분을 기반으로 한 제품에 대한 수요가 확대되고 있다.
이러한 흐름 속에서 라이프스타일 헬스케어 브랜드 핏업(Fitup)의 ‘알파CD’는 2030 여성 소비자층을 중심으로 안정적인 판매 흐름을 이어가며 브랜드 내 핵심 제품으로 자리잡고 있다. 2025년 11월 출시 이후 스마트스토어 핫딜, 카카오 톡딜 등 주요 이커머스 채널에서의 프로모션을 통해 소비자 접점을 확대하며 시장 내 존재감을 점진적으로 강화하고 있는 모습이다.
‘알파CD’는 순도 98% 알파시클로덱스트린을 적용한 고함량 포뮬러를 중심으로 설계된 것이 특징이다.
1포당 2,100mg 함량을 기반으로 지방 및 당 흡수 조절과 에너지 대사 관리에 초점을 맞췄으며, 키위·파인애플·파파야 유래 효소를 결합해 단백질 분해와 소화 효율 개선, 장내 환경 관리까지 복합적으로 고려했다. 여기에 수용성 식이섬유 중심의 배합을 더해 식후 혈당 상승 억제와 포만감 유지 측면에서도 기능성을 강화했다.
또한 원료 경쟁력과 품질 관리 측면에서도 차별화를 꾀했다.
뉴질랜드산 키위, 말레이시아산 파인애플·파파야 등 원산지가 명확한 원료를 사용했으며, 글로벌 기업 WACKER사의 프리미엄 원료와 HACCP, GMP, ISO9001:2015 인증 생산 시스템을 적용해 신뢰도를 높였다. 동시에 NON-GMO, 비건, 무첨가 설계를 기반으로 한 클린 포뮬러를 구현해 최근 이너뷰티 시장의 핵심 소비 트렌드에도 부합한다.
핏업 관계자는 “알파CD는 기능성 원료의 조합과 설계 완성도를 기반으로 일상 속 건강 관리 효율을 높이는 데 초점을 맞춘 제품”이라며 “앞으로도 성분 중심의 차별화 전략을 통해 브랜드 경쟁력을 지속적으로 강화해 나갈 것”이라고 밝혔다.
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