헤어 브랜드 IDRR(이드르르)은 일본 큐텐재팬(Qoo10 Japan)의 대형 프로모션에서 연이어 1위를 기록한 배경에는 수치로 입증된 제품력이 있다.
IDRR은 지난 8월 큐텐재팬 메가데뷔 행사에서 헤어 카테고리 1위를 기록하며 일본 시장에 성공적으로 안착했다. 특히 글로벌 대형 브랜드들이 대거 참여한 가운데 전체 카테고리 랭킹에서도 10위권에 오르며, 신규 헤어 브랜드로서는 이례적인 성과를 거뒀다.
이후 지난 11월 21일부터 시작된 큐텐재팬 연중 최대 프로모션 ‘메가와리(Megawari)’에서도 IDRR은 다시 한 번 헤어 카테고리 1위를 차지하며, 단발성 흥행이 아닌 지속적인 소비자 선택을 입증했다. 메가와리는 일본 소비자들이 1년 중 가장 큰 폭의 구매를 결정하는 대표 행사로, 이 기간의 성과는 실제 시장 경쟁력을 보여주는 핵심 지표로 평가된다.
이 같은 성과의 중심에는 ‘이드르르 스칼프스파 샴푸’가 있다. 해당 제품은 임상 시험을 통해 탈락 모발 수가 최대 83% 개선되는 효과를 입증하며, 기능성 중심의 두피 케어 제품으로 주목받고 있다. 효과를 수치로 제시한 점은 효능과 안전성을 중시하는 일본 소비자들의 구매 기준과 맞닿아 있다는 분석이다.
제품 개발 과정 또한 차별화됐다. IDRR은 3586번의 샘플 테스트와 153가지 베이스 조합 시험을 통해 예민한 두피에서도 안정적으로 사용할 수 있는 최적의 포뮬러를 완성했다. 여기에 모공보다 1560배 작은 초미세 입자를 구현한 독자적인 배합 기술을 적용해, 유효 성분이 두피 깊숙이 빠르고 균일하게 침투하도록 설계했다.
토르말린과 아로마 성분의 시너지는 두피 장벽 강화는 물론, 손상된 모근 케어, 두피 진정, 보습까지 아우르는 풀케어 솔루션을 구현한다. 동시에 무자극 처방임에도 노폐물과 피지, 초미세먼지까지 제거하는 강력한 세정력을 갖춰, 세정 이후의 두피 컨디션까지 고려했다.
특히 저자극 테스트 및 민감성 피부 사용 테스트를 모두 완료해, 민감한 두피도 안심하고 사용할 수 있도록 설계된 점이 일본 소비자들로부터 긍정적인 반응을 얻고 있다. 두피가 깨끗해야 영양 성분이 고르게 전달된다는 기본 원칙에 충실한 설계가 실제 구매로 이어졌다는 평가다.
업계 관계자는 “큐텐재팬 메가데뷔와 연중 최대 메가와리에서 대형 브랜드를 제치고 10위권에 오른 것은, 가격이나 단기 마케팅이 아닌 제품 자체의 경쟁력이 작동한 결과”라며 “IDRR 스칼프스파 샴푸는 수치, 기술, 사용감이 동시에 검증된 사례”라고 말했다.
한편 IDRR은 일본 시장에서의 성과를 발판 삼아 국내 유통 채널 확장에도 속도를 내고 있다. 현재 현대백화점과 올리브영 등 국내 주요 대형 유통사들로부터 러브콜을 받고 있으며, 온·오프라인을 아우르는 본격적인 유통 확대를 검토 중이다.
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