기업이 설계한 마케팅의 궤도 위에서 우리는 막연한 안심을 구매해 왔던 것일지도 모릅니다. 익숙함이라는 가장 편안한 관성에서 벗어날 때 비로소 내 피부를 위한 진정한 주도권이 시작됩니다.
현대 사회에서 대기업의 브랜드 마크는 단순한 로고 이상의 기능을 수행합니다. 미디어를 통해 끊임없이 복제되는 세련된 이미지 그리고 어릴 적부터 보아온 친숙한 패키지는 소비자에게 거부할 수 없는 안도감을 주곤 하지요. 대기업이 축적한 기술력이니 당연히 안전할 것이라는 무의식적인 전제는 복잡한 현대 사회를 살아가는 우리에게 고민의 비용을 줄여주는 효율적인 나침반이었습니다.
그렇게 우리의 화장대는 거대 자본이 촘촘하게 설계해 놓은 유통의 그물망 안에서 안온하게 채워져 왔습니다. 그러나 브랜드가 제공하는 든든한 장막 뒤에서 우리의 피부는 정직한 리듬을 잃어가고 있었습니다. 시각적 유희를 극대화한 이중 유리병의 무게감에 매료되어 다 쓰고 나면 버려질 포장재에 적지 않은 대가를 지불했고 코를 유혹하는 달콤한 인공 향료에 취해 몸속의 섬세한 유수분 밸런스가 흔들리는 신호를 간과하기도 했습니다.
세안 후 찾아오는 뽀드득한 개운함이 좋아 합성 계면활성제가 농축된 폼클렌징을 거듭 사용하면서도 그 반급부로 찾아오는 속건조와 메마른 피부 장벽의 신호를 단지 세월의 탓으로 돌리며 체념하곤 했습니다. 익숙함이 주는 편안한 관성에 기대어 화장품의 본질인 피부 본연의 목소리를 들여다보는 성찰의 기회를 미뤄두었던 셈입니다.
우리가 지난 이야기들을 통해 마주한 성분의 진실들은 결코 대기업의 기술력이나 존재 가치를 무작정 깎아내리려는 날선 비판이 아닙니다. 대량 생산 체계가 가져다준 순기능과 합리적인 접근성은 우리 일상을 풍요롭게 만든 기반이 분명하기 때문입니다. 다만 자본의 거대한 이름값에 가려져 있던 본질을 이제는 냉정하게 대면해 보자는 지적인 제안에 가깝습니다.
화려한 광고 카피와 감각적인 디자인이라는 프레임을 한겹 걷어내고 나면 대기업 제품 역시 우리가 꼼꼼히 따져보고 냉정하게 평가해야 할 수많은 선택지 중 하나일 뿐이라는 지극히 당연한 명제에 도달하게 됩니다. 결국 대기업 제품과의 이별이란 물리적인 폐기가 아닌 맹목적인 믿음과의 결별을 의미합니다. 마트 가판대나 드럭스토어 앞에서 습관적으로 장바구니를 채우던 관성적 손길을 잠시 멈추고 제품 뒷면의 빽빽한 성분표를 가만히 해독하는 의식적인 멈춤이 필요한 시점입니다.
이 화려한 패키지 속에 담긴 원료는 진정 내 피부를 위한 것인가 내 코를 즐겁게 하는 이 향료는 내 몸에 무해한가라는 본질적인 질문을 던질 때 소비자는 비로소 시장이 규정한 트렌드의 수동적 수혜자에서 벗어나 자신의 건강을 독립적으로 책임지는 주체적인 주인공으로 거듭나게 됩니다.
화장대 위에 나란히 줄 서 있는 익숙한 브랜드들을 찬찬히 응시해 봅니다. 거대 회사의 이름이 주는 수동적인 안심을 넘어 정직한 성분이 증명하는 주체적인 안심을 채워 넣고 싶다는 호기심이 생기셨다면 이미 변화의 궤도에 진입하신 겁니다. 껍데기의 화려함 익숙함의 편안함을 내려놓고 나만의 명확한 기준을 세워갈 때 우리의 화장대는 비로소 유행을 소비하는 공간이 아닌 내 본연의 건강한 아름다움이 투명하게 시작되는 사유의 공간으로 거듭날 것입니다.
우리가 속았던 뷰티 상식의 기막힌 반전
과거의 믿음- 인지도가 높은 대기업 브랜드 제품은 엄격한 검증을 거쳤으니 무조건 안전할 것이다
오늘의 진실- 대량 생산과 유통을 위해 합성 계면활성제 인공 향료 방부제가 흔히 쓰이므로 대기업 브랜드라고 해서
무조건 성분이 더 안전한 것은 아닙니다.
과거의 믿음- 시장 점유율이 높고 대중적으로 검증된 제품이 내 피부에도 최선일 것이다
오늘의 진실- 판매량이 높은 제품은 대다수의 무난한 평균치에 맞춘 것일 뿐이므로 유행을 따르기보다 내 피부 장벽의
고유한 반응을 우선해야 합니다.
과거의 믿음- 피부 개선을 위해서는 더 유명하고 고가인 글로벌 명품 라인으로 전환해야 한다
오늘의 진실- 높은 가격이 피부 개선을 보장하지는 않습니다. 마케팅 비용이 더해진 고가 제품보다 자극 성분을 뺀 단순
하고 정직한 무향 약산성 제품이 더 효과적입니다.
설민규 대표는 수하코스메틱의 대표이자 건강뷰티큐레이터로서 천연화장품 분야의 전문가로 활동하고 있다. 국내전문메디컬코스메틱회사에서 쌓은 4년간의 경력을 바탕으로, 50여 곳의 피부과와 성형외과 원장들을 대상으로 전문적인 코칭과 컨설팅을 진행해왔다. 100여 건의 피부 관련 병원 및 업체 담당자 제품시연과 코칭을 통해 현장 중심의 전문성을 인정받고 있으며, 서울 피부과 학술세미나 및 포럼에서 상담 및 부스참여의 경험으로 현재 친환경적이고 건강한 뷰티 솔루션을 추구하며, 현재 비건 기초화장품 및 필링제품 연구개발에 주력하고 있으며, 자체 개발한 천연 화장품을 통해 건강한 아름다움을 전파하는데 앞장서고 있다.
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