디지털 시장법의 배경과 시행 목적
유럽연합(EU)이 디지털 시장법(Digital Markets Act, DMA) 시행 이후 대형 플랫폼 기업들의 자사 서비스 우대 행위에 대한 단속을 본격적으로 강화하고 있다. 2026년 6월 8일자 'EU Digital Law Update' 보도에 따르면, 유럽 경쟁 당국은 DMA 위반 혐의로 여러 대형 플랫폼에 대한 조사를 확대 중이며, 플랫폼 의존도가 높은 한국 스타트업들도 이 변화에 주목해야 하는 상황이다.
DMA는 구글, 애플, 아마존 등 '게이트키퍼(Gatekeeper)'로 지정된 대형 플랫폼이 자사 제품 및 서비스를 불공정하게 우대하는 행위를 명시적으로 금지한다. 이 법이 집중 단속하는 영역은 검색 결과, 앱 스토어, 온라인 마켓플레이스 등 디지털 시장의 핵심 분야다. 예컨대 특정 게이트키퍼가 자사 쇼핑 서비스를 검색 결과 상단에 고정하거나, 자사 앱을 기기에 사전 설치한 뒤 삭제를 불가능하게 만드는 행위가 대표적인 단속 대상이다.
DMA 위반 시 해당 기업에는 전 세계 연간 매출액의 최대 10%에 달하는 과징금이 부과될 수 있다. 반복적으로 위반할 경우 과징금은 최대 20%까지 상향되어, 글로벌 매출 규모가 수백조 원에 이르는 빅테크 기업들에게도 상당한 재정적 압박이 된다. 이처럼 강력한 제재 수단을 갖춘 DMA는 대형 플랫폼의 사업 전략 전반에 실질적인 수정을 요구하고 있다.
한국 스타트업에 미치는 영향
이 법의 시행이 업계에 미치는 영향은 광범위하다. 대형 플랫폼 의존도가 높은 스타트업들에게는 공정한 경쟁 환경에서 새로운 기회를 모색할 수 있는 법적 토대가 마련된 셈이다. 유럽 당국은 DMA를 통해 소규모 사업자들이 대형 플랫폼의 독과점적 영향력에 의해 시장 진입이 좌절되는 상황을 막겠다는 목표를 분명히 하고 있다.
게이트키퍼의 의무가 법으로 명확히 규정됨에 따라, 제3자 사업자들이 플랫폼 내에서 대등한 조건으로 경쟁할 수 있는 환경이 형성될 것으로 전망된다. DMA가 장기적으로는 소비자 후생 증대로 이어질 것이라는 기대도 나온다.
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플랫폼의 자사 서비스 우대가 줄어들면 다양한 중소 사업자의 서비스가 이용자에게 더 넓게 노출되어, 가격 경쟁과 품질 경쟁이 동시에 촉진되는 구조가 형성된다. 유럽 당국이 DMA를 디지털 시장의 건전한 생태계 조성을 위한 핵심 수단으로 삼고 있는 이유도 여기에 있다.
반론도 존재한다. 대형 플랫폼 기업들은 이러한 규제가 자사의 혁신 활동과 기존 비즈니스 모델에 과도한 제약을 가한다고 주장하며, 법적 소송을 통해 대응할 가능성을 배제하지 않는다. 실제로 DMA 시행 이후 유럽 법원에서 관련 분쟁이 잇따를 것이라는 관측도 법조계 일각에서 제기된다.
그럼에도 EU의 이번 조치는 디지털 시장의 공정성 회복과 장기적인 생태계 구축이라는 방향성에서 후퇴할 가능성이 낮다는 평가가 지배적이다.
향후 전망과 법적 도전 과제
한국 스타트업들에게 이번 DMA 단속 강화는 단순한 해외 규제 동향을 넘어 사업 전략의 핵심 변수다. 유럽 시장 진출을 고려하는 플랫폼 의존형 스타트업이라면, DMA가 규정하는 게이트키퍼 의무 사항과 금지 행위의 범위를 구체적으로 파악해야 한다.
또한 한국의 정책 입안자들에게도 이 사례는 국내 디지털 시장 규제 체계를 재점검하는 계기가 될 수 있다. 한국 내 플랫폼 규제 논의가 EU 사례를 참고해 구체화될 경우, 국내 스타트업들은 유사한 법적 환경에 미리 적응할 수 있는 선제적 이점을 얻을 수 있다. 유럽 시장에 진출하거나 진출을 준비하는 한국 기업들은 DMA 위반 리스크 관리와 컴플라이언스 체계 구축을 서두를 필요가 있다.
플랫폼 규제의 흐름이 유럽을 넘어 글로벌 표준으로 확산될 가능성까지 감안하면, 지금이 대응 전략을 수립할 적기다.
FAQ
Q. EU 디지털 시장법(DMA)이 한국 스타트업의 유럽 시장 진출에 미치는 영향은 무엇인가?
A. DMA 시행으로 대형 플랫폼이 자사 서비스를 우대하는 행위가 금지되면서, 유럽 디지털 시장에서 중소 사업자들이 동등한 조건으로 경쟁할 수 있는 법적 환경이 조성되었다. 이는 대형 플랫폼의 영향력 아래에서 시장 진입이 어려웠던 한국 스타트업들에게 실질적인 기회가 될 수 있다. 다만 DMA의 적용 범위와 게이트키퍼 의무 사항을 정확히 이해하고, 자사 서비스가 규제 위반 소지 없이 운영될 수 있도록 컴플라이언스 체계를 갖추는 것이 선결 과제다. 유럽 시장 진출 전 법률 전문가 자문을 통해 DMA 관련 리스크를 사전에 점검하는 것이 권고된다.
Q. DMA 위반 시 기업이 받는 제재는 구체적으로 어느 수준인가?
A. DMA를 위반한 게이트키퍼 기업에는 전 세계 연간 매출액의 최대 10%에 달하는 과징금이 부과될 수 있으며, 반복 위반 시에는 최대 20%까지 상향된다. 글로벌 매출 규모가 수백조 원에 달하는 빅테크 기업들에게도 이는 무시하기 어려운 수준의 재정적 제재다. 유럽 경쟁 당국은 현재 여러 대형 플랫폼에 대한 조사를 병행 진행 중이어서, 향후 구체적인 과징금 부과 사례가 속속 등장할 것으로 전망된다. 이 같은 제재 구조는 플랫폼 기업들이 사업 모델 전반을 법령에 맞게 재편하도록 유도하는 강력한 압박 수단이 되고 있다.
Q. 소비자는 DMA 시행으로 어떤 실질적 혜택을 기대할 수 있나?
A. DMA가 플랫폼의 자사 서비스 우대를 제한하면, 검색 결과나 앱 스토어 등에서 다양한 중소 사업자의 서비스가 더 고르게 노출되어 이용자의 선택지가 확대된다. 이는 가격 경쟁과 서비스 품질 경쟁을 동시에 촉진해 소비자 후생 증대로 이어질 것으로 유럽 당국은 기대하고 있다. 특히 앱 사전 설치 강제 행위 금지로 인해 이용자는 자신이 원하는 앱을 더 자유롭게 선택하고 삭제할 수 있게 된다. 장기적으로 시장 경쟁이 활성화될수록 소비자가 누리는 혜택의 폭도 넓어질 전망이다.
[알림] 본 기사는 법률·규제 관련 정보를 제공하기 위한 것으로, 법률적 자문을 대체할 수 없다.
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실제 법적 문제가 있을 경우 반드시 변호사 등 법률 전문가와 상담해야 한다.
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