힐링버드는 지난 3월 25일 얼타 뷰티 공식 온라인몰에 9개 SKU를 선보인 데 이어, 4월 5일부터는 미국 내 약 600개 오프라인 매장에 7개 SKU 입점을 완료했다.

클리오는 이번 온·오프라인 동시 진출을 통해 북미 현지 소비자 접점을 확대하고 브랜드 인지도 강화에 속도를 낸다는 계획이다.

이번 입점은 얼타 뷰티가 미국 시장 내 K-뷰티와 헤어케어 카테고리 확대 전략의 일환으로 ‘K-Beauty Hair Zone’을 구성하면서 성사됐다. 얼타는 최근 미국 내 K-뷰티 트렌드 확산에 맞춰 관련 브랜드 라인업을 적극 확대하고 있으며, 힐링버드 역시 글로벌 K-헤어케어 브랜드들과 함께 해당 존에 입점하게 됐다.

특히 힐링버드는 국내 시장에서 꾸준한 인기를 얻고 있는 ‘노워시 트리트먼트 데미지 리페어’와 ‘단백질 딥 헤어 마스크’ 제품군을 중심으로 현지 소비자들의 관심을 받고 있다.

클리오는 기능성과 감각적인 브랜드 경험을 동시에 중시하는 북미 헤어케어 시장 특성에 맞춰 브랜드 경쟁력을 강화해 나갈 계획이라고 설명했다.

클리오 관계자는 “이번 얼타 뷰티 대규모 입점은 힐링버드가 북미 오프라인 시장에서 소비자 접점을 본격 확대하는 중요한 계기가 될 것”이라며 “앞으로도 입점 매장 수와 SKU를 지속 확대해 K-헤어케어의 경쟁력을 북미 시장에 적극 알리겠다”고 밝혔다.

한편 클리오는 ‘EVERY POUCH ONE CLIO!’를 슬로건으로 내세운 국내 대표 색조 화장품 브랜드로, 한국을 비롯해 일본·중국·미국 등 글로벌 시장에서 K-뷰티 브랜드로 성장하고 있다. 최근에는 기초 화장품과 헤어케어 등으로 사업 영역을 확대하며 종합 뷰티 기업으로 입지를 넓혀가고 있다.