엘리보어의 프리미엄 니트웨어 브랜드 레이앤레이나(Rey and Reina)가 배우 한채아를 공식 앰버서더로 선정하며 브랜드 전략 강화에 나섰다.

이번 발탁은 절제된 우아함과 고급스러운 이미지, 일상 속에서 드러나는 여성미를 강조하는 브랜드 방향성을 반영한 결정이다.

레이앤레이나는 실크와 캐시미어 등 프리미엄 원사를 기반으로 니트웨어를 선보이며 합리적인 가격대의 하이엔드 제품을 제안해왔다. 글로벌 원사 네트워크와 축적된 생산 노하우를 기반으로 소재 경쟁력을 앞세워 시장 내 입지를 확대하고 있다.

최근 현대백화점 압구정본점에서 진행한 팝업스토어에서는 주요 제품 일부가 조기 완판되며 높은 판매 성과를 기록했다. 특히 실크·캐시미어 혼방 니트가 빠르게 판매되며 소비자 반응을 이끌었고, 일부 제품은 리오더가 진행될 만큼 수요가 이어졌다.

이 같은 흐름을 바탕으로 유통 채널 확장도 이어간다. 4월 현대백화점 판교점, 5월 현대백화점 무역센터점에서 팝업스토어를 순차적으로 운영하며 고객 접점을 확대할 계획이다.

브랜드 측은 한채아와의 협업을 통해 프리미엄 니트웨어의 가치를 보다 직관적으로 전달할 수 있을 것으로 기대한다고 밝혔다. 앞으로도 제품력 중심의 브랜드 전략을 기반으로 차별화된 경험을 제공할 계획이다.

레이앤레이나는 이번 앰버서더 발표와 팝업스토어 확대를 계기로 브랜드 인지도와 시장 영향력을 강화하며 니트웨어 시장 내 입지 확보에 나설 방침이다.