GS25가 봄 나들이 시즌을 맞아 신규 도시락을 선보이며 간편식 시장 공략을 강화하고 있다.
GS25는 ‘이달의 도시락’ 시리즈의 4월 상품으로 ‘피크닉편’을 출시하고 본격적인 판매에 돌입했다고 밝혔다. 이번 제품은 봄철 야외활동 증가에 맞춰 간편하게 즐길 수 있는 핑거푸드 중심으로 구성된 것이 특징이다.
해당 도시락은 무스비, 볼카츠꼬치, 미니 등심돈까스, 칼집돼지양념구이, 함박구이 등 총 10가지 반찬으로 구성돼 다양한 메뉴를 한 번에 즐길 수 있도록 했다. 가격은 5900원으로 책정됐다.
GS25는 소비자 부담 완화를 위해 할인 프로모션도 함께 진행한다. 이달 30일까지 NH농협카드로 결제할 경우 QR코드를 활용한 50% 할인 혜택이 제공되며, 이를 통해 소비자는 2000원대 가격으로 제품을 구매할 수 있다.
‘이달의 도시락’은 매월 새로운 콘셉트의 상품을 한정 출시하는 GS25의 전략 상품이다. 1월 ‘갓성비편’, 2월 ‘설명절편’, 3월 ‘개강·개학편’ 등 이전 상품들이 연이어 판매량 1위를 기록하며 흥행을 이어왔다.
이러한 흐름에 힘입어 GS25의 도시락 매출은 올해 들어 지속적인 성장세를 보이고 있다. 1월 18.8%, 2월 20.8%, 3월 21.8% 등 전년 동기 대비 두 자릿수 증가율을 기록하며 간편식 카테고리 성장을 견인하고 있다.
GS25는 향후에도 시즌성과 트렌드를 반영한 상품 기획을 통해 소비자 경험을 확대하고 간편식 경쟁력을 강화한다는 방침이다.
회사 관계자는 “‘이달의 도시락’이 화제성과 실용성을 동시에 확보하며 매출 상승을 이끌고 있다”며 “앞으로도 차별화된 상품 개발을 지속할 것”이라고 밝혔다.
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