부산국제마케팅광고제(MAD STARS 2026)가 오는 6월 15일까지 전 세계 출품작을 모집한다. 올해로 19주년을 맞은 이번 광고제는 AI 확산 이후 변화한 글로벌 광고·마케팅 환경 속 크리에이티브의 진화를 조명하는 데 초점을 둔다.
올해 MAD STARS는 출품 체계를 ‘솔루션 그룹’과 ‘긍정적 영향 그룹’ 두 축으로 재편했다. 솔루션 그룹은 전략과 실행을 아우르는 캠페인의 문제 해결력과 실행력을 평가하고 긍정적 영향 그룹은 지속가능성 다양성 건강 등 사회적 가치를 창출한 크리에이티브를 대상으로 한다. 건강과 웰빙 커뮤니케이션의 중요성을 반영해 ‘헬스 스타즈’ 부문도 신설됐다.
AI 활용 기준도 명확히 했다. 크래프트 영역에 ‘AI 활용 부문’을 신설하고 모든 출품작은 제작 과정에서의 AI 사용 여부와 방식 범위를 공개해야 한다.
출품은 공식 누리집을 통해 가능하며 전문가 부문은 접수 시기에 따라 출품료가 차등 적용된다. 일반인 부문은 무료다. 심사는 전 세계 350여 명의 전문가가 맡으며 본선 심사 일부는 부산 현장에서 진행된다. 본선 진출작은 7월 발표된다.
수상작은 부문별 그랑프리 금·은·동상과 함께 솔루션 그룹과 긍정적 영향 그룹 각 최우수작에 ‘올해의 그랑프리’가 수여된다.
문화체육관광부와 부산가 후원하는 MAD STARS 2026은 8월 26일부터 3일간 시그니엘 부산과 해운대 일원에서 열린다.
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