아디다스코리아는 서울 종로구 경복궁 인근 서촌에 러닝 특화 공간인 ‘아디다스 퍼포먼스 서촌’ 팝업스토어를 개장한다고 6일 밝혔다. 이번 매장은 글로벌 러닝 브랜드 철학에 지역 문화적 특성을 결합한 ‘로컬 마인드셋(Local Mindset)’을 기반으로 기획됐다.
팝업스토어는 총 2개 층, 약 60평 규모로 조성됐다. 공간 디자인에는 서촌의 전통적 온기를 상징하는 우드톤과 러닝의 속도감과 에너지를 표현한 금속 소재를 대비적으로 적용해 지역성과 브랜드 정체성을 동시에 담아냈다. 또한 그래픽과 소재 표현을 통해 한국적 미감을 현대적으로 재해석하고, 지역·제품·고객 경험이 하나의 흐름으로 이어지도록 설계했다.
1층은 마당과 매장을 연결한 동선을 중심으로 러너들이 휴식과 소통을 할 수 있는 커뮤니티 공간으로 구성됐다. ‘런치 존(Launch Zone)’에서는 서울 마라톤 관련 제품부터 아웃도어 라인까지 러닝 라이프스타일 전반을 경험할 수 있도록 진열을 마련했다.
지하 1층은 모던 러닝 제품 중심의 스토어로 운영되며, 고객 참여형 ‘메이드 포 유(Made For You)’ 공간을 통해 티셔츠와 신발을 서촌 그래픽으로 커스터마이징할 수 있다. 신발 끈 장식인 듀브레에 원하는 문구를 새길 수 있는 각인 서비스도 제공돼 개인화된 러닝 경험을 지원한다.
팝업스토어 오픈을 기념한 현장 이벤트도 진행된다. 2월 6일부터 8일, 14일부터 15일까지 총 5일간 다양한 프로그램이 운영되며, 한복에서 착안한 의상을 착용한 러닝 크루가 서촌 일대를 달리며 리플릿을 배포하는 게릴라 이벤트도 마련된다. 또한 아디다스 러닝 앱 이용 고객은 트라이얼 존에서 ‘아디제로 아디오스 프로 4’를 체험할 수 있고, 포토 인화 서비스와 구매 금액대별 기프트팩 등 혜택이 제공된다.
마커스 모렌트 아디다스코리아 대표는 “각 지역의 문화와 커뮤니티 방식을 존중하며 도시의 리듬에 맞는 러닝 경험을 제안해 왔다”며 “서촌 팝업스토어는 한국적 공간성과 현대적 라이프스타일이 만나는 상징적 장소가 될 것”이라고 밝혔다.
한편 아디다스는 지난해 한남동과 ‘스타디움 투 스트리트’ 콘셉트 팝업 운영을 통해 스포츠와 일상의 경계를 확장해 왔으며, 이번 서촌 공간을 통해 지역 기반 브랜드 경험을 더욱 강화할 계획이다.
){kind=small}
){kind=small}
){kind=small}
){kind=small}