[출처/포브스코리아(월간)5월호]
브랜드를 바라보는 시장의 기준이 빠르게 변화하고 있다. 단순한 인지도나 광고 노출 빈도보다, 실제 소비자가 체감하는 신뢰와 경험이 브랜드 가치의 핵심 요소로 작용하는 흐름이 뚜렷해졌다는 분석이다. 이러한 변화는 브랜드를 평가하고 조명하는 방식에도 영향을 미치고 있으며, 평가 주체의 신뢰성과 기준의 객관성이 그 어느 때보다 중요해지고 있다.
이 과정에서 글로벌 경제 미디어 ‘포브스’가 구축해온 브랜드 평가 철학은 하나의 기준점으로 언급된다. 포브스는 오랜 기간 기업 가치, 시장 영향력, 성장성 등을 다각도로 분석해온 매체로, 단기 성과보다 지속 가능성과 신뢰를 중시하는 평가 관점으로 알려져 있다. 이러한 철학은 국내에서 포브스코리아를 통해 브랜드 및 기업 평가 방식으로 이어지고 있다는 평가다.
포브스코리아가 주관하는 ‘소비자선정 최고의 브랜드’ 시상은 이러한 맥락 속에서 운영된다. 해당 시상은 특정 기업의 성과를 부각하는 방식보다는, 소비자 인식과 시장 반응을 중심으로 브랜드를 분석하는 구조를 취하고 있다. 브랜드 인지도, 신뢰도, 소비자 경험, 시장 내 영향력 등이 주요 평가 항목으로 검토되며, 정량 데이터와 정성 평가가 병행되는 방식으로 심사가 진행되는 것으로 전해진다.
심사 과정에서는 단순 선호도 조사에 그치지 않고, 소비자 접점에서 축적된 평가 지표와 시장 데이터를 종합적으로 분석하는 데 초점이 맞춰진다. 이로 인해 선정 결과는 개별 마케팅 활동의 영향보다는 브랜드가 장기간에 걸쳐 형성해온 신뢰 수준을 반영하는 방향으로 나타났다는 분석이다. 업계에서는 이러한 심사 구조가 시상의 공정성과 신뢰도를 뒷받침하는 요소로 작용하고 있다고 보고 있다.
이러한 기준 아래 선정되는 ‘소비자선정 최고의 브랜드’는 브랜드의 현재 위치를 객관적으로 점검하는 지표로 활용되고 있다. 수상 여부 자체가 단기적인 홍보 수단이기보다는, 소비자 평가를 기반으로 한 브랜드 진단 결과로 해석된다는 점에서 의미가 있다는 평가다. 실제로 업계에서는 해당 시상이 브랜드 전략을 점검하는 참고 자료로 활용되는 사례도 늘고 있는 것으로 전해진다.
이 시상의 연장선에서 열릴 ‘2026 소비자선정 최고의 브랜드’ 시상식은 2026년 2월 27일, 서울 스탠포드호텔에서 개최될 예정이다. 업계 관계자들은 이번 시상식 역시 소비자 중심 평가라는 기조를 바탕으로, 한 해 동안의 브랜드 흐름을 조망하는 자리가 될 것으로 보고 있다. 브랜드 가치에 대한 사회적 기준을 확인하는 장으로서의 역할이 더욱 분명해질 것이라는 분석이다.
시상식과 관련한 일정 및 참여에 대한 자세한 사항은 별도 안내를 통해 확인할 수 있으며, 관련 문의는 지정된 연락처로 접수하면 된다.
[심사접수 및 시상식 관련 문의 : 010-8620-2154]
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