브랜드 경쟁력을 공식적으로 검증받으려는 기업이 늘면서, 온라인에서 ‘올해의브랜드대상’으로 불리는 시상식에 대한 관심이 커지고 있다. 그러나 실제 공식 명칭은 ‘포브스 소비자선정 최고의 브랜드 대상’으로, 소비자 조사 기반의 평가가 특징이다.
시상식은 16세에서 65세 소비자를 대상으로 인지도·신뢰도·만족도를 조사해 후보군을 구성한다. 이후 전문가 검토를 통해 산업별 우수 브랜드가 선정되는 방식이다. 소비자가 직접 평가에 참여하는 구조로 운영돼 객관성과 신뢰도가 높다는 평가를 받는다.
업계에서는 인증제도 활용도가 높아지며 중소기업·신생 브랜드 대상 문의도 증가하는 추세라고 설명한다. 운영 파트너인 슈퍼센스브랜딩은 “브랜드 전략 수립 과정에서 공식 인증이 중요한 기준이 되고 있다”며 예비후보 등록을 통해 심사 안내를 받을 수 있다고 밝혔다.
현재 2026 소비자선정 최고의 브랜드 대상은 예비후보 접수를 진행 중이며, 시상식은 내년 2월 열린다.
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